Kutatási perspektívák a közösségi média befolyásolóiról és a márkakommunikációról

Eredeti címe:

Research Perspectives on Social Media Influencers and Brand Communication

Könyv tartalma:

A „Research Perspectives on Social Media Influencers and Brand Communication” (A közösségi média befolyásolói és a márkakommunikáció kutatási perspektívái) azt vizsgálja, hogy a közösségi média és az internet egyedi jellemzői milyen számtalan módon változtatták meg a márkakommunikációt mind a márkák, mind a fogyasztók számára, a közösségi média befolyásolóira mint márkakommunikátorokra összpontosítva.

Ahogy a márkák észrevették a közösségi média influencerek mint ízlésformálók és a közvélemény vezetői felemelkedését, egyre inkább elkezdték beépíteni a közösségi média influencereket márkakommunikációs stratégiáikba. E könyv minden egyes fejezete egyedi elméleti és módszertani megközelítést képvisel a közösségi médiabefolyásoló mint márkakommunikátor megjelenésének és növekvő legitimitásának vizsgálatához különböző nézőpontokból és kontextusokból, megvitatva a közösségi médiabefolyásolók által a márkák számára biztosított kihívásokat és lehetőségeket, és áttekintést nyújtva az e márkakommunikációs megközelítések alkalmazásával kapcsolatos jelenlegi kutatásokról.

A médiatudomány, a kommunikáció és a marketing területén dolgozó tudósok különösen hasznosnak találják majd ezt a könyvet.