Sportcsapatok, szurkolók és a Twitter: A közösségi média hatása a kapcsolatokra és a márkaépítésre

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Sport Teams, Fans, and Twitter: The Influence of Social Media on Relationships and Branding

Könyv tartalma:

A sportrajongók és a csapatok közötti szoros kapcsolat a sportmárka sikerének alapvető eleme.

Ez a könyv alaposan megvizsgálja a Twitter mint a szurkoló-csapat kapcsolat erősítésének és fenntartásának eszközét. Ahogy a közösségi médiaplatformok a tisztán személyes használaton túlra is kiterjedtek, a márkáknak ki kellett igazítaniuk stratégiai kommunikációs és marketingtevékenységüket.

Ez a könyv a reklám, a marketing, a tömegkommunikáció és a public relations területén végzett kutatásokra és elméletekre támaszkodva, vegyes módszertani megközelítést alkalmaz annak jobb megértéséhez, hogy a Twittert használó online szurkolói elkötelezettség hogyan segíthet a szurkoló-csapat kapcsolat erősítésében. A kutatás eredményei hatással vannak az online elkötelezettséggel és kapcsolatépítéssel kapcsolatos további tudományos munkára, valamint a Twitter mint stratégiai kommunikációs eszköz hatékony használatának gyakorlati alkalmazásaira.