A márka céljának aktiválása: Hogyan használjuk ki a mozgalmak erejét a vállalatunk átalakításához?

Olvasói vélemények

A Scott Goodson és Chip Walker által írt Activate Brand Purpose egy átfogó útmutató, amely hangsúlyozza a márka céljának meghatározásának és aktiválásának fontosságát a mai fogyasztóközpontú piacon. A könyv bemutatja a „mozgalmi gondolkodás” koncepcióját, amely arra ösztönzi a vállalkozásokat, hogy működésüket a társadalmi értékekhez és törekvésekhez igazítsák, valódi változást és tartalmas kapcsolatot teremtsenek a fogyasztókkal. A könyv tele van gyakorlati tanácsokkal, esettanulmányokkal és megvalósítható stratégiákkal, így a különböző iparágak üzleti vezetői és marketingesei számára is releváns.

A könyv jól megírt, inspiráló és elgondolkodtató, gyakorlati és megvalósítható útmutatást nyújt. Bevezeti a „mozgalmi gondolkodás” fogalmát, amely időszerűnek és relevánsnak tekinthető, különösen a világjárvány után. Az olvasók nagyra értékelik az esettanulmányokat, az éleslátó információkat, valamint azt, hogy a személyes értékeket össze lehet kapcsolni az üzleti gyakorlatokkal. Számos kritika kiemeli, hogy a könyv mind a tapasztalt szakemberek, mind a témában járatlanok számára hozzáférhető.

Néhány olvasó sekélyesnek és ismétlődőnek találta a tartalmat, és úgy érezte, hogy hiányoznak belőle a „mozgalmi gondolkodás” megvalósítására vonatkozó mélyreható gyakorlati tanácsok. Néhányan megemlítették, hogy a legfontosabb tudnivalók átfuthatók, és nem nyújtanak kellő mélységet. Voltak olyan megjegyzések is, amelyek szerint a könyv mérete miatt ijesztő, és néhány olvasó csalódottságának adott hangot, mivel több konkrét stratégiára vágyott.

(20 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Activate Brand Purpose: How to Harness the Power of Movements to Transform Your Company

Könyv tartalma:

SHORTLISTED: Business Book Awards 2022 - Nemzetközi üzleti könyv kategória.

KATEGÓRIA SILVER WINNER : Axiom Awards 2022 - Üzleti kommentár kategória.

A vezetők előtt álló legnagyobb kihívás a célorientált márkák aktivizálása és akcióba léptetése a vállalaton belül és kívül fontos emberek számára. A legújabb statisztikák azt bizonyítják, hogy a fogyasztók több mint 87%-a vásárolna terméket azért, mert egy vállalat kiáll egy olyan ügy mellett, amely fontos számára, és több mint kétharmaduk visszautasítaná ezt, ha a vállalat olyan ügyet támogatna, amely ellentétes a meggyőződésével.

Az aktivizmus korát éljük - a tudatos fogyasztók minden korábbinál tudatosabbak társadalmi szempontból, és ez a vásárlási szokásaikban is tükröződik. Mégis, a márkák aktivizmusa elmarad. Bár sokan azt állítják, hogy "célorientáltak", ez a cél túl gyakran a vezérigazgató íróasztala feletti táblára kerül, és soha nem jut tovább. Vagy ami még rosszabb, a "célt" átlátszóan marketingfogásként használják, de soha nem lépnek fel valódi módon.

Activate Brand Purpose megmutatja az olvasóknak, hogyan alakíthatják át márkájuk célját értelmes cselekvéssé azáltal, hogy a vállalat egészére kiterjedő kulturális mozgalmat indítanak el, amely belsőleg kezdődik és külsőleg hatol át. Függetlenül attól, hogy a célod magasztos és szociálisan tudatos, vagy csak üzleti célú, összpontosíts az emberek mozgósítására, és ők reagálni fognak, ha bebizonyítod, hogy törődsz ezzel a céllal, és hogy annak megvalósításán dolgozol, ahelyett, hogy egyszerűen a következő dollárt hajszolnád. Ez a könyv egy világosan elmagyarázott, bevált keretrendszert tartalmaz, amely ezt lehetővé teszi.