A márka céljának aktiválása: Hogyan használjuk ki a mozgalmak erejét a vállalatunk átalakítására?

Olvasói vélemények

Scott Goodson és Chip Walker Activate Brand Purpose című könyvét nagyra értékelik a céltudatos vezetésről és a társadalmi értékteremtésről szóló inspiráló üzenete miatt. A könyv bemutatja a „mozgalmi gondolkodás” koncepcióját, és gyakorlati útmutatást nyújt a márka céljainak aktiválásához, amely ma már mind a vezetők, mind a fogyasztók körében visszhangra talál. Míg sokak szerint a könyv hozzáférhető és hasznos esettanulmányokat tartalmaz, egyes kritikusok úgy vélik, hogy a gyakorlati kivitelezés nem elég mély.

⬤ Inspiráló és gyakorlatias tanácsok a modern üzleti kihívásokra szabva.
⬤ Bemutatja a „mozgalmi gondolkodást” mint a vállalkozások számára értékes koncepciót.
⬤ Keretet kínál a márkák számára, hogy értelmes szinten kapcsolódjanak a fogyasztókhoz.
⬤ Tele van tanulságos esettanulmányokkal és erős történetmeséléssel.
⬤ Széles közönség számára hozzáférhető, a vezérigazgatóktól a diákokig.
⬤ Rávilágít arra, hogy a vállalkozásoknak társadalmilag felelős gyakorlatokat kell elfogadniuk.
⬤ Cselekvőképes stratégiákat kínál kis- és nagyvállalatok számára egyaránt.

⬤ Néhány kritikus úgy érezte, hogy a könyv csak felszínes koncepciókat tárgyal, mély gyakorlati megvalósítás nélkül.
⬤ Egyes olvasók szerint az anyag ismétlődik, és nem tartalmaz új meglátásokat.
⬤ Néhány kritikus megemlítette, hogy a könyv mérete ijesztőnek tűnhet, ugyanakkor olvasáskor nem olyan informatív, mint amilyenre számítottak.

(20 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Activate Brand Purpose: How to Harness the Power of Movements to Transform Your Company

Könyv tartalma:

A vezetők előtt álló legnagyobb kihívás az, hogy a célokon alapuló márkákat aktivizálják és megvalósítsák a vállalaton belül és kívül fontos emberek számára. A legújabb statisztikák azt bizonyítják, hogy a fogyasztók több mint 87%-a vásárolna terméket azért, mert egy vállalat kiáll egy olyan ügy mellett, amely fontos számára, és több mint kétharmaduk visszautasítaná ezt, ha a vállalat olyan ügyet támogatna, amely ellentétes a meggyőződésével.

Az aktivizmus korát éljük - a tudatos fogyasztók minden korábbinál tudatosabbak társadalmi szempontból, és ez a vásárlási szokásaikban is tükröződik. Mégis, a márkák aktivizmusa elmarad. Bár sokan azt állítják, hogy "célorientáltak", ez a cél túl gyakran a vezérigazgató íróasztala feletti táblára kerül, és soha nem jut tovább. Vagy ami még rosszabb, a "célt" átlátszóan marketingfogásként használják, de soha nem lépnek fel valódi módon.

Az Activate Brand Purpose megmutatja az olvasóknak, hogyan alakíthatják át márkájuk célját értelmes cselekvéssé azáltal, hogy a vállalat egészére kiterjedő kulturális mozgalmat indítanak el, amely a vállalaton belülről indul és kívülről hatol át. Függetlenül attól, hogy a célod magasztos és társadalmi tudatosságú, vagy csak üzleti célú, összpontosíts az emberek mozgósítására, és ők reagálni fognak, ha bebizonyítod, hogy törődsz ezzel a céllal, és hogy annak megvalósításán dolgozol, ahelyett, hogy egyszerűen a következő dollárt hajszolnád. Ez a könyv egy világosan elmagyarázott, bevált keretrendszert tartalmaz, amely ezt lehetővé teszi.