Uprising: Hogyan építsünk márkát - és változtassuk meg a világot - kulturális mozgalmak elindításával?

Olvasói vélemények

Scott Goodson „Uprising” című könyve új szemléletet ad a marketingnek, hangsúlyozva a kulturális mozgalmak elindításának fontosságát a hagyományos hirdetési módszerek helyett. Kiterjedt példákat és esettanulmányokat tartalmaz, így a könyv releváns a kortárs stratégiákhoz alkalmazkodni kívánó marketingszakemberek számára. Néhány kritikus azonban úgy találta, hogy a könyvből hiányzik a mélység, és úgy érezte, hogy néha ismétlődik vagy nem hiteles.

⬤ Friss nézőpontot kínál a marketingről a kulturális mozgalmakon keresztül.
⬤ Számos esettanulmányt és gyakorlati meglátást tartalmaz.
⬤ Ajánlott a modern marketingstratégiák tanulásához és tanításához egyaránt.
⬤ Innovatív megközelítésével leköti az olvasókat, és új ötletekre ösztönöz a marketing területén.

⬤ A könyv egyes részei ismétlődnek és nem elég mélyek.
⬤ Néhány recenzens kritizálta, hogy nem hiteles vagy „pelyhes”.
⬤ Néhány példa (például az Occupy Wall Street) nem feltétlenül támasztja alá meggyőzően a szerző érveit.
⬤ A nagyobb elkötelezettségre és gyakorlati alkalmazásra vonatkozó elvárások néhány olvasó számára nem teljesültek.

(38 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Uprising: How to Build a Brand--And Change the World--By Sparking Cultural Movements

Könyv tartalma:

A mozgásmarketing titka?

Az ügyfeleid változtatni akarnak

"Scott Goodson és a StrawberryFrog munkatársai megtalálták a nagybetűs Purpose (cél) bekapcsolásának titkát: derítsd ki, mi mozgatja az embereket cselekvésre, majd találj módot arra, hogy termékeddel, szolgáltatásoddal vagy mesterségeddel támogasd és fokozd ezt a mozgalmat. Ezt nevezem én nyerő stratégiának.".

--Daniel H. Pink, a Drive és az A Whole New Mind szerzője.

"Meg akarja változtatni vásárlói vásárlási szokásait? Meg akarja változtatni a világot? Hagyja abba a marketinget, olvassa el ezt a könyvet, gyűrje fel az ingujját, és indítson mozgalmat.".

--Sally Hogshead, a Fascinate szerzője és a HowToFascinate.com megalkotója.

"Alapvető fontosságú anyag. A márkaépítés egyik legokosabb gondolkodója a kultúra és a marketing közötti kritikus metszéspont egyik legfontosabb fejleményéről.".

--Adam Morgan, az Eating the Big Fish és a The Pirate Inside című könyvek szerzője.

"Jól kutatott és éleslátó könyv, amely remélhetőleg mozgalmat indít a hagyományos, unalmas marketing ellen. Kötelező olvasmány a marketingesek új generációja számára, akik a holnap marketingjét fogják meghatározni.".

--Boutros Boutros, az Emirates légitársaság vezető alelnöke.

A könyvről:

A mozgásmarketing megváltoztatja a világot. Ez az új út mindazok számára, akik megpróbálják megnyerni az ügyfelek hűségét, befolyásolni a közvéleményt, sőt, akár meg is változtatni a világot. Az Uprising című könyvben Scott Goodson, a StrawberryFrog, a világ első kulturális mozgalmi ügynökségének alapítója és vezérigazgatója bemutatja, hogyan lovagolhatja meg sikeresen az Ön ötlete vagy szervezete a kulturális mozgalmak hullámát, hogy hitelesen kapcsolódjon az emberek életéhez és szenvedélyeihez mindenhol.

Egy olyan mélyreható kulturális átalakulás közepén vagyunk, amelyben a technológia minden eddiginél könnyebbé teszi bárki számára az ötletek, célok és érdekek megosztását. A StrawberryFrog és a Goodson a SmartCar-tól a Pampers-en és a Jim Beam-en át az indiai Mahindra Groupig számos vállalattal és márkával együttműködve paradigmaváltást vezetett az egy az egy elleni értékesítésről a megosztásra.

Ügyfél esettanulmányok és a mozgalmi marketing előfutárainak globális csapatától - többek között a politikai guru Mark McKinnon-tól, Lee Clow-tól, a TBWA/Chiat/Day kreatív vezetőjétől, Guy Kawasaki-tól, az Apple evangelistájától és Marty Cooke-tól, aki segített abban, hogy a sárga LIVESTRONG karkötők a rák elleni küzdelem szinonimájává váljanak - származó esettanulmányok segítségével Goodson részletezi, miért és hogyan fogadják be az egyének és a vállalatok a mozgalmi jelenséget. Ezután ezeket a meglátásokat olyan gyakorlati lépésekre alkalmazza, amelyeket már most megtehetsz, hogy elérd az embereket azon keresztül, ami a legfontosabb számukra, többek között:

⬤ Hagyd abba, hogy magadról beszélj - hagyd, hogy a mozgalom irányítsa az üzenetedet.

⬤ Közelítse meg koncepciója vagy márkája alapvető célkitűzéseit - és igazítsa ezeket az értékeket ahhoz, amiért (vagy ami ellen) az emberek vannak.

⬤ "Gyújtsd meg a szikrát" - teremts olyan kultúrát a szervezeteden belül, amely képes felkarolni és ösztönözni egy mozgalmat.

⬤ Hasznosítsa eszközeit - tartalmak, események, szakértelem, kapcsolati platformok -, hogy eszközöket adjon az embereknek az evangélium terjesztéséhez.

⬤ igazítson koncepciókat, hogy azok határokon átíveljenek, és összekapcsolják az embereket a kulturális határokat átlépve.

A könyvben található példák és útmutatások felkészítenek arra, hogy megtaláld a következő nagy mozgalmat, kapcsolódj hozzá, és akár vezesd is. Hogy mi történik ezután, az csak rajtad múlik. Kelj fel! Menj ki. És teremtsd meg a saját márkafelkelésedet.