A marketingkutatás áttekintése

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Review of Marketing Research

Könyv tartalma:

A Review of Marketing Research éves sorozat a marketing terület vezető kutatóinak és akadémikusainak aktuális, legkorszerűbb cikkeit tartalmazza. A szakterület más kutatási kiadványaival ellentétben, amelyek merev korlátokat szabnak a cikkek hosszára, az RMR hosszabb fejezeteket tesz közzé, amelyek nemcsak elméletileg szigorúak, hanem gazdagabb részletességgel is szolgálnak, beleértve az irodalmi áttekintéseket, a legmodernebb módszertanokat, az empirikus tanulmányokat, a feltörekvő trendeket, a nemzetközi fejleményeket, a megvalósításra vonatkozó iránymutatásokat és a jövőbeli elméletfejlesztésre és tesztelésre vonatkozó javaslatokat.

A Naresh K. Malhotra által szerkesztett, a marketingkutatás és -elmélet vezető személyiségeiből álló kiváló szerkesztőbizottsággal együtt az éves RMR-kötetek körülbelül 7-8 fejezetet tartalmaznak.

Minden egyes hozzászólás kettős vak bírálati folyamaton megy keresztül, és minden kötet átfogó képet nyújt a jelenlegi marketingkutatási módszerek teljes skálájáról. Egyetlen marketing könyvespolc vagy könyvtár sem lehet teljes e nélkül az éves sorozat nélkül.