Olvasói vélemények
Összegzés:Himanshu könyve az attribúciós modellezésről vegyes kritikákat kap. Dicsérik olvasmányosságát és azt, hogy képes egyszerűsíteni az összetett fogalmakat, így a kezdők számára is hozzáférhetővé teszi. Sok olvasó azonban úgy érzi, hogy a tartalom ismétlődik, rosszul szervezett, és szerkesztői felügyeletre szorul. Az elemi témák szerepeltetése csalódást okozott néhány haladó, mélyebb betekintést kereső felhasználónak.
Előnyök:Olvasmányos és közérthető írásmód, leegyszerűsíti a bonyolult fogalmakat, hasznos a kezdő internetes marketingesek és digitális elemzők számára, jó betekintést nyújt az attribúciós modellezésbe.
Hátrányok:A tartalom ismétlődő és rendezetlen, jobb szerkesztést igényel, egyes témák túl elemi jellegűek a haladóbb felhasználók számára, a képek egyesek számára olvashatatlanok.
(7 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
Attribution Modelling in Google Analytics and Beyond
Könyv tartalma:
Az attribúciós modellezés a konverziós hitelezés megértésének és a marketingcsatornákhoz való hozzárendelésének folyamata. Az attribúciós modellezés elsődleges célja a weboldal látogatóinak vásárlási magatartásának megértése, és az adott időpontban a befektetések szempontjából leghatékonyabb marketingcsatornák meghatározása.
Az attribúciós modellezésről már sok szó esett az évek során. Az attribúcióról beszélni azonban a könnyű rész. A megvalósítás az igazi kihívás.
Ez a könyv azért íródott, hogy segítsen az attribúciós modellezés megvalósításában az Ön szervezetében.
Ez a szakértői útmutató segít szervezetének abban, hogy a marketingről holisztikusan gondolkodjon. Megtanítja Önt arra, hogy hogyan használhatja ki az attribúciós modellezéssel kapcsolatos ismereteket a marketingköltségvetés elosztása során, és segít megérteni a felhasználók vásárlói magatartását.
Ebben a könyvben nagy hangsúlyt kap a Google Analytics és más Google-eszközök és -technológiák, például a Google Ads (AdWords) használata. A különböző attribúciós modelleket elsősorban a Google Analytics kontextusában magyaráztam el. A könyv nagy része azonban egyáltalán nem foglalkozik a Google Analyticsszel.
Így ha még soha nem használtad korábban a Google Analyticset, akkor is hasznát veheted ennek a könyvnek. Ahhoz, hogy a könyvből maximálisan profitálhasson, szüksége lesz a Google Analytics és a webáruházak ismeretére. Nem szükséges a statisztikák vagy a hagyományos marketingmix modellezésének ismerete.
Ezt a könyvet mindenkinek el kell olvasnia, aki javítani szeretné vállalkozása és marketingkampányai online teljesítményét. Az online marketingesek, a webes elemzők és az adattudósok profitálhatnak a legtöbbet ebből a könyvből.
Ha erős háttérrel rendelkezik a hagyományos marketingmix modellezésben, akkor óriási hasznát fogja venni ennek a könyvnek, mert lehetővé teszi, hogy az attribúciós modellezés adatait integrálja az MMM-adataival. Az attribúciós modellezési adatoknak az MMM-modellbe való betáplálásával valóban mérni tudja az általános marketinghatékonyságot, és orvosolni tudja az attribúciós problémákat.
