Olvasói vélemények
Összegzés:A könyv átfogó bevezetést nyújt az e-mail marketing analitikába, és dicsérik világos magyarázatai és gyakorlati alkalmazhatósága miatt, bár kritizálták, hogy túlságosan alapszintű és kevés benne a mélység.
Előnyök:A könyv kiváló szakmai írással, az összetett témák alapos magyarázatával rendelkezik, és erősen ajánlott az e-mail marketinggel kapcsolatos alapismereteket kereső marketingesek számára. A recenzensek nagyra értékelték az áttekinthetőséget, a könnyen érthető tartalmat és Himanshu lebilincselő írói stílusát.
Hátrányok:Sok recenzens úgy találta, hogy a könyv túlságosan alapvető, elsősorban kezdők számára alkalmas, és hiányzik belőle az érdemi tartalom, a stratégiák és a mélység. Panaszkodtak a fizikai kiadás rossz minőségére, többek között a nagy betűtípusokra, az üres oldalakra és az általános rendezetlenségre.
(12 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
Master the Essentials of Email Marketing Analytics
Könyv tartalma:
A marketingszakemberek világszerte az e-mail marketinget tartják a leghatékonyabb online marketing stratégiának, amely a legjobb megtérülést biztosítja. Az e-mail marketingnek nagyon alacsony az egy akvizícióra jutó költsége.
Más szóval, más marketingcsatornákhoz képest nagyon olcsón lehet ügyfeleket szerezni és megtartani az e-maileken keresztül. Nem véletlen, hogy a postaládája mindig tele van e-mailekkel. Az e-mail marketing működik, és csodákat művel, feltéve, hogy tudja, hogyan juttassa el e-mailjeit az előfizetők postaládájába.
A probléma azonban az, hogy minden ötödik e-mail nem jut el a postaládába.
Vagy a spam mappákba kerülnek, vagy blokkolják őket. A postafiókba küldött és nem visszapattanó e-mailek százalékos arányát "kézbesítési aránynak" nevezik.
A kézbesítési arány azonban nem azt méri, hogy az Ön e-mailje mennyire képes eljutni az előfizető postaládájába. Ezért előfordulhat olyan helyzet, hogy a kézbesítési arány 99,99 százalékos, de az e-mailek többsége mégis a spam mappában landol, és így nem nyitják meg. A kézbesített e-mailek azon százalékát, amely az előfizető postaládájába kerül, "postaládába kerülési aránynak" nevezzük.
Magas postaládába kerülési arányra van szükség ahhoz, hogy az e-mailek megérkezzenek az előfizető postaládájába. A postaládába kerülési arány javítása érdekében más KPI-k, például a "feladói pontszám" javításán kell dolgoznia. Számos KPI van, amely hatással van az e-mail kézbesíthetőségre, a feliratkozók elkötelezettségére és a konverzióra.
Ha tehát drasztikusan csökkenteni szeretné az akvizíciós költségeket és növelni az e-mail marketing ROI-t, akkor rendkívül jónak kell lennie az e-mail marketinghez használt különböző KPI-k és mérőszámok teljesítményének nyomon követésében. Ez a könyv kizárólag az e-mail marketing optimalizálási programját működtető "analitikára" összpontosít.
Ebben a szakértői útmutatóban felfedezheti a különböző KPI-ket és mérőszámokat, amelyeket a következők mérésére használnak: e-mail kézbesíthetőség, előfizetői elkötelezettség, e-mail konverziók és ROI. Megismerheti a technológiát, amelyet a postafiók-szolgáltatók használnak a postaládák elhelyezéséről szóló döntések meghozatalához.
