Az étel a szerelem: Reklám és nemi szerepek a modern Amerikában

Olvasói vélemények

Katherine J. Parkin könyve a nemi szerepek és az élelmiszerreklámok metszéspontját vizsgálja Amerikában, azt taglalva, hogy a reklámok történelmileg a nőket a háztartási szféra elsődleges ellátójaként ábrázolták. Bár a könyv meggyőzően elemzi ezt a témát, és történelmi reklámokat is bemutat, hogy szemléltesse a mondanivalóját, egyes kritikusok úgy érzik, hogy nem vizsgálja mélyebben az ilyen ábrázolások mögött meghúzódó okokat és a kultúrára és az eladásokra gyakorolt hatásukat.

⬤ Alapos elemzést nyújt az élelmiszerreklámokban megjelenő nemi szerepekről
⬤ hatékonyan használ történelmi reklámokat az érvek alátámasztására
⬤ kiemeli ezen ábrázolások folyamatos relevanciáját a kortárs reklámokban.

⬤ Hiányzik annak részletes feltárása, hogy miért tartanak fenn ezek a nemek ábrázolásai
⬤ nem kapcsolja össze megfelelően a reklámozási gyakorlatokat a kulturális dinamikával és az eladásokkal
⬤ egyes olvasók kissé összefüggéstelennek tartják.

(2 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Food Is Love: Advertising and Gender Roles in Modern America

Könyv tartalma:

A modern reklámok drámaian megváltoztak a huszadik század eleje óta, de amikor az élelmiszerekről van szó, az üzenet következetes maradt - írja Katherine Parkin. A reklámozók történelmileg kifejezetten nemi szempontok szerint népszerűsítették az élelmiszereket, és ismételten visszatértek azokhoz a témákhoz, amelyek a vásárlást és a főzést a nőkkel hozták összefüggésbe.

Ezek közül a legfontosabb az volt, hogy a nőknek - függetlenül a tényleges munkától - az ételek felszolgálásával kell demonstrálniuk a családjuk iránti szeretetüket. Azzal, hogy a bevásárlást és a főzést a szeretet kifejeződéseként azonosították, a reklámok hozzájárultak annak a meggyőződésnek a kialakításához és megerősítéséhez, hogy a konyhai munka a nők munkája, még akkor is, amikor a nők munkaerő-piaci részvétele drámaian megnőtt. A háztartásvezetői képességeiket hízelgő és a bizonytalanságukat kihasználó reklámok azt sugallták, hogy termékeik használata ellenállhatatlan szexuális vonzerőt, boldog házasságot és egészséges gyermekeket biztosít a nőknek.

A reklámok azt is ígérték, hogy a megfelelő élelmiszerek megvásárlásával és elkészítésével a nő segíthet a családjának társadalmi státuszt elérni, megőrizni faji vagy etnikai identitását, és beilleszkedni az amerikai társadalomba. A reklámozók kitartóan ragaszkodtak ehhez a paradigmához az amerikai munka, táplálkozás és nemi szerepek nagymértékű átalakulása során.

A Food Is Love című kötetben a huszadik és a huszonegyedik század elejének legnépszerűbb magazinjaiban - többek között a Ladies' Home Journal, a Good Housekeeping, az Ebony és a Saturday Evening Post - megjelent hirdetések ezreire támaszkodva derül ki, hogy miért. A könyv idézi az ország egyik legkiemelkedőbb reklámcégének feljegyzéseit is, valamint azt a motivációs kutatást, amelyet a hirdetők felhasználtak, hogy elérjék vásárlóikat.