Brand Elevation: Az Ueber-Branding leckéi

Olvasói vélemények

A könyvet nagyra értékelik a márka emelésének és a marketingstratégiáknak az értő és gyakorlatias megközelítése miatt. A világos írásmódot magával ragadó történetmeséléssel és gyakorlati esettanulmányokkal ötvözi. Míg az első részeket dicsérik a világosságuk és mélységük miatt, egyes kritikák csalódottságot fejeznek ki a harmadik rész eseteinek relevanciája és leírása miatt. Összességében a marketingszakemberek és márkaépítők számára nélkülözhetetlen olvasmánynak számít.

⬤ Rendkívül érdekes és intellektuálisan magas színvonalú írás.
⬤ Világos és könnyen érthető.
⬤ Cselekvésre alkalmas meglátások és részletes keretrendszer a márkaépítéshez.
⬤ Magával ragadó esettanulmányok, amelyek alátámasztják a koncepciókat.
⬤ Gyakorlati tudással rendelkező, tapasztalt szerzők írásai.
⬤ Emberközpontú történetekkel demisztifikálja a márkaépítést.
⬤ Marketingszakemberek és hozzáértő fogyasztók számára egyaránt ajánlott.

⬤ Némi csalódás a harmadik részben található esetleírások miatt.
⬤ Néhány vélemény nem adott konkrét megjegyzéseket, ami a kétértelműség lehetséges területeit jelzi.

(29 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Brand Elevation: Lessons in Ueber-Branding

Könyv tartalma:

Hogyan válhat egy márka azok közé a páratlan „Ueber-márkák” közé, amelyeket mindannyian csodálunk, és amelyekért hajlandóak vagyunk prémiumot fizetni? Van egy bevált folyamat? Hol kezdjük?

Brand Elevation elmagyarázza a márkák páratlanná és megfizethetetlenné válásának fő mozgatórugóit, és azt, hogyan lehet ezeket az elveket egy nyerő márkastratégia kidolgozásához felhasználni. A könyv minden tapasztalati szinten álló marketinges és márkamenedzser számára íródott, és mind az induló vállalkozásoknál dolgozók, mind pedig a márkamárkával rendelkező szereplők számára egy hatlépcsős, könnyen követhető programot javasol a márka felemeléséhez.

A Brand Elevation olyan kihívásokat vizsgál, mint például az egyértelmű és márkairányító küldetés megteremtése, az exkluzivitás és a befogadás közötti közvetítés, valamint a csábítás művészetének elsajátítása. Olyan szervezetek esettanulmányait és szakértői beszámolóit bemutatva, mint az Airbnb, az Acqua di Parma, a Burt's Bees, a Lakrids, a Starbucks, a TerraCycle és a YouTube, Wolfgang Schaefer és JP Kuehlwein ügyesen elmagyarázzák, hogyan válhat bármely márka - ágazattól és iparágtól függetlenül - modern presztízsmárkává.