Olvasói vélemények
Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 6 olvasói szavazat alapján történt.
Eredeti címe:
Digital Advertising
Könyv tartalma:
Ez az alapvető tankönyv a reklámipar szerkezeti változásaival, jogi és politikai környezetével, valamint az emberek reklámmal való kapcsolatának módjaival foglalkozik. A világ legnagyobb médiavállalatait mozgató kortárs és újonnan megjelenő reklámtechnikák értékelésével ez a második kiadás a közelmúltban bekövetkezett változások mértékét mutatja be mind analitikai, mind kreatív szinten. Ez a kulcsfontosságú szöveg, amely számot vet az átalakult reklámiparral, egyrészt a digitális reklám gyakorlati felépítésével, másrészt a történetének és jövőbeli irányának megértéséhez szükséges elmélettel ismerteti meg az olvasót.
A tömör és közérthető szöveg ideális a reklám, a médiatudomány, a kommunikáció és a marketing alapképzési kurzusaihoz. Ez az időszerű és lebilincselő könyv emellett nélkülözhetetlen forrás az akadémikusok és mindazok számára, akiket érdekel a reklám és az, hogy mi finanszírozza a modern médiát.
Újdonságok ebben a kiadásban:
- Teljesen frissítve, hogy figyelembe vegye az első kiadás megjelenése óta átalakult reklámipart és az átalakult médiatájképet.
- Újabb témák, többek között: a technológia kreatív felhasználása, a történetmesélés újszerű módszerei, a reklámblokkolás, az analitika és a big data elsőbbsége, a magánélet védelme, az érzelmi életre vonatkozó adatok iránti növekvő érdeklődés, valamint a mesterséges intelligencia és az automatizálás reklámban betöltött szerepével kapcsolatos riadalom.
- Megnövekedett számú esettanulmány és kampányelemzés.
