Eredeti címe:
Creativity and Advertising: Affect, Events and Process
Könyv tartalma:
A Kreativitás és reklám újszerű módszereket dolgoz ki a reklám és a kreativitás elméletére. Azzal érvelve, hogy a reklámnak a reprezentáción, a textualizmuson és a redukcionizmuson alapuló kombinatorikus beszámolói korlátozott értékűek, Andrew McStay azt javasolja, hogy a reklámot és a kreativitást jobban felismerjük az "esemény" szempontjából. A könyv filozófiai hatások sokaságára támaszkodva - többek között Scotus, Spinoza, Vico, Kant, Schiller, James, Dewey, Schopenhauer, Whitehead, Bataille, Heidegger és Deleuze - egy szenzációs, folyamatalapú, transzgresszív, megélt és megtestesült megközelítést javasol a médiáról, az esztétikáról, a kreativitásról és a reklámmal való interakcióról való gondolkodáshoz.
McStay a kreativitás affektív szemléletét kidolgozva többek között a Coke, az Evian, a Google, a Sony, az Uniqlo és a Volkswagen kreatív reklámjait értékeli, és kifejti, hogy a díjnyertes kreatív reklámokat egyre inkább a koprodukció, a játékosság, a média ökológiai felfogása, az improvizáció, valamint a testet öltő affektus mezőiben és folyamataiban való elmerülés szempontjából lehet értelmezni.
A könyv filozófiailag széleskörű, ugyanakkor az iparági gyakorlatok szilárd megértésén alapul, így az esztétika, művészet, design, média, előadás, filozófia és a kreativitás iránt érdeklődő tudósok számára is hasznos lehet.
Andrew McStay a Bangor Egyetemen tanít, és a Digital Advertising, valamint a The Mood of Information című könyvek szerzője: A Critique of Online Behavioural Advertising és Deconstructing Privacy című műveinek szerzője, utóbbiak 2014-ben jelennek meg.
