Fenntartható marketing, márkaépítés és CSR a digitális gazdaságban

Eredeti címe:

Sustainable Marketing, Branding and CSR in the Digital Economy

Könyv tartalma:

A fenntartható marketinggyakorlat elengedhetetlen a fogyasztók vásárlási döntéseinek átfogóbb megértéséhez a dinamikus digitális marketingkörnyezetben. A tudósok és a gyakorlati szakemberek a fenntartható marketinggyakorlatot epizodikusnak, a kialakuló digitális környezetre reagáló időbeli gyakorlatokra épülőnek fogják fel. A fogyasztók egyre inkább tudatában vannak azoknak az ökológiai problémáknak, amelyeket fogyasztásuk a piacon okoz.

A fenntartható gyakorlatok fontossága ellenére a fogyasztói vásárlási döntések tekintetében a fenntarthatóság mikor és hogyan valósul meg, még nagyrészt feltáratlan. Ez részben azért van így, mert a kialakulóban lévő számítógépes közvetített marketingkörnyezetekben (CMME) a fenntarthatósági gyakorlatokat nehéz előre jelezni és tanulmányozni. A fenntartható marketinggyakorlatról eddig ismert ismereteink nagy része főként a vásárló és a márka közötti kapcsolatokra összpontosít.

A CMME-ken keresztül a fenntartható marketinggyakorlatot vizsgáló korábbi szakirodalom továbbra is gyér, annak ellenére, hogy a fenntartható marketinggyakorlatok előnyeit a kialakulóban lévő digitális világban következetesen hangsúlyozzák.