Olvasói vélemények
Összegzés:A kritikák vegyes véleményeket közölnek a könyv marketingstratégiák hatékonyságáról. Az egyik kritikus dicséri a szerzőt, mint mesterstratégát, aki világos, éleslátó útmutatást nyújt, amely átalakíthatja a marketingtevékenységeket, míg a másik kritika kritizálja a könyvet az ismétlődő tartalom és a logikai hiányosságok miatt, ami alacsonyabb értékelést eredményez. Az első recenzens szerint a könyv nélkülözhetetlen az üzleti szakemberek számára, míg a második csak marginálisan hasznosnak tartja.
Előnyök:⬤ A szerzőt mesterstratégának tartják, aki éleslátó útmutatással rendelkezik.
⬤ Világos és tömör magyarázatokat ad, amelyek józan ésszel érthetőek.
⬤ Üzleti vezetők és tulajdonosok számára értékes forrásként erősen ajánlott.
⬤ A könyv felvilágosító és oktató erejét dicsérik.
Hátrányok:⬤ A tartalom ismétlődik és túlságosan terjedelmes, ami alacsonyabb minősítést eredményez.
⬤ Számos alátámasztó érvet helytelennek vagy logikátlannak tartanak.
⬤ A formázást kritizálják a túlzott fehér foltok miatt, és egyes fejezetekben a mélység hiánya miatt.
⬤ Nem foglalkozik bizonyos hagyományos marketingmódszerek hatékonyságával.
(2 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
Bookmercial Marketing: Why Books Replace Brochures in the Credibility Age
Könyv tartalma:
Kutatások szerint egy átlagos ember naponta átlagosan 3000 reklámot lát. Az igazság az, hogy ezt a 3000 hirdetést figyelmen kívül hagyják.
Az Ön ügyfeleinek elege van a hagyományos értékesítési anyagokból. Rutinszerűen kikapcsolják a hirdetéseket, a kéretlen leveleket, a hideghívásokat és az értékesítési brosúrákat - még az Önét is. Az ügyfelek jól tájékozott vásárlási döntéseket akarnak hozni, de túlterheltek.
Hogy megbirkózzanak vele, kétségbeesetten keresik a hiteles szakértőket, akik segítenek nekik értelmet adni ennek az információ-túlterhelésnek. A hitelesség és a bizalom felbecsülhetetlen értékű marketingeszközzé vált. A vezérigazgatóknak és a marketingvezetőknek át kell alakítaniuk vállalatuk arculatát, és olyan "iparági szakértőkké" kell válniuk, akiket az ügyfelek észrevesznek és keresnek.
A hagyományos értékesítési anyagok nem képesek ezt a megítélést megteremteni - de egy könyv kiadása igen. A mai piacon való sikerhez először ki kell adnia, másodszor tanítania, harmadszor pedig eladnia kell. Ez a leggyorsabb és leghatékonyabb módja a hitelesség megteremtésének, a bizalom kiépítésének és az eladások növelésének - ebben a sorrendben, mert ez az a sorrend, amelyben az érdeklődők vásárolnak.
Tehát Önnek is ebben a sorrendben kellene értékesítenie és eladnia. A Bookmercial Marketing pedig megmutatja, hogyan.
