Értékelés:
Steve Grasse „Brand Mysticism” című könyve egyedülálló és inspiráló nézőpontot nyújt a márkaépítésről, amely a kreativitást, az eredetiséget és a történetmesélés fontosságát hangsúlyozza. A könyv személyes anekdotákat vegyít gyakorlati tanácsokkal, megkérdőjelezi a hagyományos marketingbölcsességet, és arra ösztönzi az olvasót, hogy a márkaépítés intuitívabb megközelítését alkalmazza. Bár a könyv szórakoztató és lényeglátó, néhány olvasó úgy érzi, hogy a szerző önreklámozása zavaró lehet.
Előnyök:⬤ Eredeti és inspiráló, egyedi látásmóddal
⬤ gazdag történetmesélés
⬤ gyakorlati tanácsok márkaépítőknek
⬤ szórakoztató és humoros
⬤ marketingesek, vállalkozók és kreatívok számára alkalmas
⬤ könnyű és magával ragadó olvasmány.
⬤ Nem hagyományos marketing- vagy koktélreceptkönyv
⬤ egyesek számára talán zavaró lehet a szerző önszeretete és nagyképűsége
⬤ nem biztos, hogy a hagyományos marketingstratégiákat keresők számára megfelelő.
(22 olvasói vélemény alapján)
Brand Mysticism: Cultivate Creativity and Intoxicate Your Audience
Egy tiszteletlen és széleskörű értekezés a kiemelkedő márka felépítéséről és fenntartásáról az üzleti életben és az életben, a számtalan ikonikus alkoholmárka mögött álló marketingmester tollából.
Steven Grasse nemcsak szeszfőzőként szerzett magának nevet, hanem olyan közkedvelt márkák mögött is, mint a Hendrick's Gin és a Sailor Jerry Rum, valamint a Narragansett és a Miller High Life olcsó sörök újbóli népszerűsítéséért. A reklám és a marketing területén végzett munkája révén Grasse megváltoztatta a játékot az italok világában, és szaktekintély lett a hiteles, tartós és mélyen szeretett márkák építésében. A Food & Wine „a kisüzemi szeszes italok punk-rock hercegének” nevezte.
Hogyan csinálta ezt? A márka misztikusságának gyakorlásával, egy olyan mentalitással, amely minden törekvésnél a nyitottságon, a kockázatvállaláson és a hitelesség kialakításán alapul - olyan készségek, amelyek hasznára váltak a piában, az üzleti életben és azon túl is. Ebben a könyvben ezt a gyakorlatot osztja meg a világgal. A Brand Mysticism leckéken (nagy életbeli dolgok, amelyek csak menő történeteknek tűnnek), esettanulmányokon (hogyan lett Sailor Jerryből a punk rock Captain Morgan? ) és mágikus összetevőkön (mitől lesz egy nagyszerű üzenet éneklő) keresztül vezet végig a lépéseken, amelyek szükségesek ahhoz, hogy a vállalkozói szellemet egy márkába, egy vállalkozásba, egy kreatív gyakorlatba vagy egy olyan életbe csatornázzuk, amely szakít a hagyományokkal, hogy elérje a figyelemre méltót.
