Sportmarketing: Alapok - stratégiák - eszközök

Eredeti címe:

Sports Marketing: Fundamentals - Strategies - Instruments

Könyv tartalma:

Ez a könyv a professzionális sportmarketinghez szükséges alapismereteket ("alapok") nyújtja, és javaslatokat ad a menedzsment gyakorlatához. A sportmarketing a társadalmi és gazdasági fejlődés során a kezdetleges kezdetekből egy rendkívül professzionális és összetett tudományággá nőtte ki magát, amely nemcsak a közvetlenül érintetteket érinti, hanem más érdekcsoportokat (stakeholdereket) is bevon, amelyek gyakran saját, nem mindig összeegyeztethető szándékokat és érdekeket követnek. Ráadásul az olyan megatrendek, mint a digitalizáció és a globalizáció új lendületet adtak a sportmarketingnek, ahogy maga a sport is jelentősen megváltozott különböző megnyilvánulásaiban és struktúráiban (beleértve a profikat és az amatőröket, a szponzorációt és a szervezést, az önrendelkezést és a külső meghatározottságot). A szerzők kompakt módon mutatják be a sportmarketing alapvető építőköveit, felvázolják a keretfeltételeket, a sajátosságokat, a stratégia kialakítását és a marketingeszközök használatát. Ezzel ismereteket és megértést teremtenek a jövőbeni sikeres sportmarketinghez.

A tartalom

⬤ Sportmarketing a különböző piacok középpontjában.

⬤ A sportmarketing alapjai.

⬤ Teljesítmény szempontok a sportmarketingben.

⬤ Árak és szerződések a sportmarketingben.

⬤ Kommunikációs kérdések a sportmarketingben.

⬤ Elosztási csatornák a sportmarketingben.

⬤ A sport perspektívái - lehetőségek és kockázatok a sportmarketingben.