Tudományos reklám

Olvasói vélemények

A könyvet a marketinggel és a reklámmal kapcsolatos időtálló meglátásai miatt dicsérik, annak ellenére, hogy közel egy évszázados. A kritikusok nagyra értékelik a tömör írásmódot, az informatív tartalmat és a marketing alapelveit, amelyek ma is aktuálisak. Néhányan azonban kritizálják az elavult nyelvezetet és tartalmat, valamint a nyelvtani és teljességgel kapcsolatos problémákat.

⬤ Időszerű, a modern marketingre is alkalmazható meglátások
⬤ tömör és könnyen olvasható
⬤ a reklámot alakító alapfogalmak
⬤ magával ragadó stílus és szórakoztató példák
⬤ informatív mind a tapasztalt, mind az új marketingesek számára.

⬤ Elavult tartalom és nyelvezet
⬤ néhány nyelvtani hiba
⬤ bizonyos részek mélységének érzékelhető hiánya
⬤ nem minden rész egyformán tanulságos
⬤ a régebbi szleng ismerete szükséges.

(241 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Scientific Advertising

Könyv tartalma:

"Senkinek sem szabadna addig reklámmal foglalkoznia, amíg hétszer el nem olvasta ezt a könyvet. Megváltoztatta az életemet." -- David Ogilvy, a reklámlegenda.

A Tudományos reklám egy egyszerű kijelentéssel kezdődik: "Eljött az idő, amikor a reklám egyes kezekben elérte a tudomány státuszát. Meghatározott alapelveken nyugszik, és meglehetősen pontos. Az okokat és hatásokat addig elemezték, amíg jól megértették őket". Claude C. Hopkins pedig 21 tömör fejezetben tárgyalja a jó reklám lényegét.

A címszavak és a művészet segítségével történő történetmesélésről, a konkrétságról és a létfontosságú információkról, valamint a minták és a tesztkampányok használatáról szóló megállapításokon túl ez a könyv világosan bemutatja, hogy Hopkins miért volt a legjobb marketingpolitikák szakértője. Közel egy évszázaddal az első megjelenése után ez a kis kötet továbbra is hasznos azoknak, akik az üzleti világ bármely területére lépnek. Több, mint Hopkins jó értékesítéssel kapcsolatos gondolatainak ismertetése, ez a könyv ablak egy letűnt korszakra és az amerikai reklámszakma első évtizedeire.