Tudományos reklám

Olvasói vélemények

A marketing és reklámszakma klasszikusának számító könyv időtálló elveket és meglátásokat kínál, amelyek ma is aktuálisak, különösen a szövegírók és marketingesek számára. Bár a tömör és elegáns írásmódja miatt dicsérik, egyes olvasók elavultnak találják a példákat és a nyelvezetet, ami vegyes véleményeket eredményez a könyv általános teljességéről.

⬤ Időtlen meglátások, amelyek a modern marketingben is alkalmazhatók.
⬤ A világos és tömör írásmódnak köszönhetően könnyen és élvezetesen olvasható.
⬤ Alapvető ismereteket nyújt, amelyek hasznosak a marketingesek és a szövegírók számára.
⬤ Történelmi kontextust és példákat tartalmaz, amelyek illusztrálják a legfontosabb elveket.
⬤ Mérhető és hatékony marketingstratégiákra ösztönöz.

⬤ Egyes példák és gyakorlatok elavultak és nem alkalmazhatók a mai marketing környezetre.
⬤ A nyelvezet és a stílus egyes mai olvasók számára nehezen követhető.
⬤ Néhány olvasó úgy érezte, hogy a tartalom nem eléggé kidolgozott vagy nem elég mély.
⬤ Az írásban nyelvtani és tipográfiai hibák vannak.

(241 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Scientific Advertising

Könyv tartalma:

David Ogilvy mondta a Tudományos reklámról: „Senkinek sem szabadna megengedni, hogy bármi köze legyen a reklámhoz, amíg hétszer el nem olvasta ezt a könyvet. Megváltoztatta az életemet.” A Tudományos reklámban Claude C.

Hopkins felvázolja a tesztelésen és mérésen alapuló reklámozást, ezáltal csökkentve a sikertelen kampányok esetleges veszteségeit és maximalizálva a nyereséges kampányok hatékonyságát. Vagy ahogy Hopkins írja, a hirdető „száz az egyhez lövés biztosra játszik”. Claude C.

Hopkins a reklám egyik nagy úttörője volt, aki hitt abban, hogy a reklám csak azért létezik, hogy eladjon valamit, és mérhetőnek kell lennie, és igazolnia kell az általa elért eredményeket. Hopkins különböző hirdetőknek dolgozott, többek között a Bissell Carpet Sweeper Company, a Swift & Company és a Dr.

Shoop's patent gyógyszercégnek. Hopkins ragaszkodott ahhoz, hogy a szövegírók kutassák fel az ügyfél termékeit és készítsenek okkal-okokkal alátámasztott szövegeket.

Azt is állította, hogy a jó termék maga a legjobb értékesítője, és mint ilyen, a mintavétel kiváló taktika az eladások növelésére.