Értékelés:
Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 3 olvasói szavazat alapján történt.
The Dark Side of Marketing Communications: Critical Marketing Perspectives
Mi táplálja a kapitalizmust, és mi akadályozza meg az összeomlását? Támogatja és fenntartja-e a marketingkommunikáció a gazdasági és politikai status quo-t?
Ez a könyv nem arról szól, hogy leírja, hogyan optimalizálhatják a vállalkozások az általuk közvetített üzeneteket, vagy hogy bővítse a marketingkommunikátorok eszköztárát. Ez a könyv amellett érvel, hogy a marketingkommunikáció egyre fontosabb szerepet játszik a mai kapitalizmus megerősítésében. A politikai gazdaságtan és a szociológia „piac” fogalmaira támaszkodva öt logikára összpontosít, amelyek a kapitalizmusnak azt a formáját, amelyben élünk, alátámasztják és fenntartják: a verseny logikája, a fenntarthatóság logikája, az individualizmus logikája, az objektivitás logikája és a figyelemelterelés logikája. Mindezt úgy teszi, hogy megvizsgálja azokat a területeket, amelyeket egyre inkább az üzleti kommunikáció dominál: a sportot, a CSR-t, a közösségi médiát, a statisztikát és a szórakoztatást.
A marketing- és fogyasztáskutatás, a szociológia, a kultúratudomány, a technológia és a médiatudomány elméleteit a marketingkommunikációval kapcsolatban felvonultató könyv elengedhetetlen olvasmány az egyetemi és posztgraduális hallgatók és egyetemi oktatók számára, akik szeretnék megérteni a marketingkommunikáció szélesebb körű szerepét a kortárs kapitalizmus reprodukciójában.
