A profit és a büszkeség vállalkozói: A Black-Appeal-től a Radio Soulig

Eredeti címe:

Entrepreneurs of Profit and Pride: From Black-Appeal to Radio Soul

Könyv tartalma:

Bár a rádiózás aranykoráról már sokat írtak, a „A profit és a büszkeség vállalkozói” az első könyv, amely a fekete rádióipart vizsgálja. Ez a könyv nyomon követi a fekete rádióműsorok fejlődését, amely akkor kezdődött, amikor egyes vállalkozók számára először merült fel a fekete vonzerő fogalma, amely fogalom kulcsfontosságú szerepet játszott a kulturális büszkeség és a soul felemelkedésében.

Newman három reprezentatív fekete rádióállomás esettanulmányán keresztül mutatja be a műsorszerkesztési gyakorlat fejlődését, amelyet nemcsak a büszkeség, hanem a sikeres marketing révén elért profit is diktált. A könyv egyedülálló jellemzője, hogy az üzleti megfontolásokat is bevonja a médium kulturális elemzésébe. A könyv annak tárgyalásával kezdődik, hogy a korai hálózati műsorszórásban a fekete közönségnek szóló rossz kommunikáció hogyan vezetett a fekete-érdeklődésű szűkített műsorszórás kialakulásához.

A szerző megvizsgálja a fekete műsorok fejlődési mintáit, és értékeli e műsorok hatását a lélek tudatára. Emellett a könyv tárgyalja a fekete rádiózás történetének egyes személyiségeit, a kisebbségi közönségnek szóló marketinget, valamint a média mint termék- és kultúraértékesítő szerepét a társadalomban.