Olvasói vélemények
Összegzés:A könyv egyedülálló betekintést nyújt a gyógyszeriparon belüli marketingstratégiákba, különösen esettanulmányokon keresztül. Bár hasznos bevezetésként szolgál a gyógyszeripari marketingbe, különösen azok számára, akik újak a területen vagy érdeklődnek az indiai piac iránt, korát és mélységét tekintve vannak bizonyos korlátai.
Előnyök:⬤ Értékes betekintést nyújt a gyógyszeripari marketingstratégiákba és esettanulmányokba.
⬤ Jó bevezetés a gyógyszeripari marketing kezdők számára.
⬤ Magával ragadó gondolatkísérlet az olvasók számára.
⬤ Átfogó olvasmány mind a veteránok, mind az újonnan érkezők számára, segítve a szakmai fejlődést.
Hátrányok:⬤ Sok esettanulmány elavult, elsősorban az 1980-as és 1990-es évekre összpontosít.
⬤ Egyes esetek mélységének vagy racionális érvényességének hiányát érzékelik.
⬤ Az írás a szerző nem angol anyanyelvűsége miatt nyelvi problémákat vethet fel.
⬤ Elsősorban az indiai gyógyszerpiacra összpontosít, ami korlátozhatja a szélesebb körű alkalmazhatóságot.
(6 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
Bullseyes and Blunders: Lessons from 100 Cases in Pharmaceutical Marketing
Könyv tartalma:
Bullseyes és Blunders: A gyógyszerészeti marketing 100 esetének tanulságai egy olyan könyv, amely a maga nemében az első. A könyv felbecsülhetetlen értékű forrás a gyógyszerészeti marketinggel foglalkozó szakemberek és a hallgatók számára egyaránt. A könyvben bemutatott esettanulmányok számos tapasztalati betekintést nyújtanak abba, hogy a világ néhány neves gyógyszeripari marketingese hogyan építette fel, vezette be, védte meg és irányította márkáit, és hogyan irányította azokat a versenytársaktól távol. A könyvben szereplő Bullseyes e győztes márkák pillanatképét mutatja be.
A Blunders vagy kudarcok vagy bukások tanulmányozása is jelentős a marketing szakemberei és a marketinget tanulók számára egyaránt. Ezek ugyanis a márkáik építése és kezelése során a nélkülözhetetlen, a Don't-okba nyújtanak nagyon szükséges betekintést.
A Bullseyes and Blunders gyakorlatiasabb megértést nyújt a különböző témákról, amelyek rendkívül fontosak a gyógyszeripari márkavezetők és marketingmenedzserek számára. Ezek közé tartozik többek között a piaci lehetőségek elemzése, a termékpozícionálás, a termékbevezetés, az életciklus-menedzsment, a betegség-franchise felépítése és védelme.
Tartalom:
1. A gyógyszerpiac.
2. A gyógyszeripari termék.
3. Terápiás vezetés.
4. Termékbevezetési stratégia.
5. Életciklus-menedzsment.
6. Gyógyszeripari marketinggyakorlatok: Jó és rossz.
7.Betegségmárka.
8.Kék óceán stratégia.
9.Az árképzési stratégiák.
10.A gyógyszeripar és a közösségi média.
