Eredeti címe:
Digital Pharma Marketing Playbook: Winning with the new rules of Engagement
Könyv tartalma:
A Digital Pharma Marketing Playbook az első ilyen jellegű könyv. Ez az első és egyetlen könyv, amely 101 esetet mutat be a digitális gyógyszeripari marketing területén.
Ezek az esetek azt mutatják be, hogy a világ vezető gyógyszeripari vállalatai közül néhányan hogyan használták a digitális és közösségi média csatornákat. Emellett kiváló tanulási lehetőséget nyújtanak minden gyógyszeripari marketing- és márkamenedzser, valamint a gyógyszeripari marketinget tanuló diák számára. A digitális átalakulás végigsöpör a körülöttünk lévő világon.
Manapság minden digitális lett.
A viselhető eszközök egyre nagyobb arányú elterjedése és a dolgok internetének megjelenése egyre több tapasztalatunkat digitalizálja. Ugyanakkor az egészségügy általában és különösen a gyógyszeripar lemaradásban van a digitális stratégiához való alkalmazkodásban.
Nem mintha a gyógyszeripar számára új lenne a többcsatornás marketing. A gyógyszeripar hagyományosan többcsatornás marketingstratégiát követett, ahol a legtöbb csatorna inkább statikus, mint dinamikus volt. A csatornák száma az internet robbanásának köszönhetően jelentősen megnőtt.
A gyógyszeripar a többszereplős világ felé mozdul el, egy olyan világ felé, amelyben a felírón túli érdekeltek egyre fontosabbá válnak. Ezek az új befolyásoló csoportok, mint például a betegek, az ápolók, a fizetők és a szabályozó hatóságok egyre inkább a digitális csatornák felé fordulnak az egészségügyi ellátással kapcsolatos információs igényeik kielégítésére. A digitális eszközök tehát létfontosságú szerepet játszanak az új közönség elérésében.
Ha maximalizálni szeretné marketingkommunikációjának hatását, megengedheti-e magának, hogy figyelmen kívül hagyja azokat a csatornákat, amelyeket az érdekelt felek gyakran használnak? Természetesen nem. A kérdés tehát nem az, hogy digitalizáljunk vagy ne digitalizáljunk, hanem az, hogy milyen hamar és milyen hatékonyan? Miért egy digitális gyógyszeripari marketingmenetrend? Mert egy playbook egy egyablakos olvasmány vagy egyforrású forrás minden lényeges információhoz, amelyre egy adott sportágban -- esetünkben a digitális gyógyszeripari marketingben -- szüksége van.
Ha a munkát szórakoztatóbbá és élvezetesebbé tudja tenni, akkor az játék Ráadásul, ha a munka játékká válik, nincsenek olyan gólok, amelyeket ne tudna elérni.
