Értékelés:
Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.
Brand Positioning in Pharma
Miért egy könyv a márka pozicionálásáról a gyógyszeriparban, egy több mint ötven éves koncepcióról, különösen akkor, amikor az új korszak marketing keretrendszerei, mint az ügyfélélmény, a designgondolkodás, az agilis marketing, a tartalommarketing, a zárt hurkú marketing, az omnichannel marketing és mások felforgatják a gyógyszeripari marketinget?
Két okból. Először is, a márkapozícionálás nem egy marketing keretrendszer, hanem egy alapelv. Alapvetően ügyfélközpontú és versenyorientált - a marketing két legfontosabb szempontja.
Másodszor, bár a legtöbb marketinges tudja, hogy mi a Pozicionálás, sokan nincsenek tisztában azzal, hogyan kell hatékonyan csinálni.
Ezért ez a könyv, a Brand Positioning in Pharma. A Brand Positioning in Pharma célja, hogy megmutassa, hogyan lehet a márka számára nyerő pozícionálási stratégiát kialakítani egy olyan túlzsúfolt piacon, mint a gyógyszeripar.
Jack Trout és Al Ries úttörők voltak a pozícionálás koncepciójának kidolgozói. Ők írták le először az Industrial Marketing 1969. júniusi számában megjelent, Positioning is a game people play in today's me-too marketplace című cikkben. A cikkben azt állították, hogy a pozicionálás egy olyan mentális eszköz, amely segít a tipikus fogyasztónak megbirkózni a túlterhelő, nem kívánt reklámokkal. Ehhez képest a mai fogyasztót sokkal inkább elárasztja a számtalan nem kívánt reklámüzenet.
Az egészségügyben és a gyógyszeriparban az orvosokat - más reklámüzenetek mellett - folyamatosan a gyógyszercégek számos üzenetével bombázzák. Ahhoz, hogy ezen a túlzsúfolt gyógyszerpiacon túlélhessenek, és ha egy vényköteles gyógyszermárka hangját a jelenlegi zajszint felett is hallani akarják, a gyógyszerpiaci marketingeseknek pontos, értelmes és releváns pozicionálásra van szükségük. Olyan pozícionálásra, amely rezonál a vásárlóval.
A Brand Positioning in Pharma megmutatja, hogyan lehet ezt elérni, ötvenkét esettanulmányon keresztül, amelyek bemutatják, hogy néhány innovatív marketingszakember hogyan pozícionálta kreatívan a termékeit, és hogyan nyert.
