Design a légitársaságok utazási plakátjain 1920-1970: Szemiológia és szociokultúrtörténet

Eredeti címe:

Design in Airline Travel Posters 1920-1970: A Semiology and Sociocultural History

Könyv tartalma:

A plakátkutatás hatalmas terület, de meglepő, hogy eddig milyen kevés munkát végeztek a plakátok vizuális üzeneteit alátámasztó alapvető - szemiotikai és szemantikai - struktúrákról. A plakátokkal foglalkozó tanulmányok többsége vagy a plakátok történetére, vagy konkrét témákra - politika, utazás, sport, mozi -, vagy gyűjtői státuszukra összpontosít. Bár ezek a megközelítések helytállóak, aligha veszik figyelembe a plakát vonzerejének sajátosságait vagy a plakátművészet által felvetett összetett szemiotikai és kulturális kérdéseket. Ez a könyv ez utóbbi kérdésekkel kíván foglalkozni, mivel ezek alapvető fontosságúak mind a plakát mint kulturális forma mélyebb jelentősége, mind pedig szélesebb körű vonzereje szempontjából.

Ennek során a légiutas-plakátok területére összpontosít, amely éppen a huszadik századnak abban az időszakában (1920-1970) alakult ki, amely egybeesett a tömeges utazás kialakulásával. Az egzotikus célállomásokra való gyors utazás romantikája és izgalma olyan emlékezetes plakátképeket eredményezett, amelyek mára semmit sem vesztettek varázsukból. Mivel a plakátok kulturális jelek, működésük és a hozzájuk fűződő értékek jobb megértéséhez, még a kereskedelmi vagy politikai üzenetük közvetítése után is, hasznos elemezni őket mind társadalmi-kulturális történetük, mind szemiológiai struktúrájuk szempontjából. E könyv célja, hogy e megközelítéseket oly módon ötvözze, hogy a néző/olvasó jobban megértse a plakát kulturális és szemiológiai aspektusait, és megmutassa, hogy e szempontok kölcsönhatása hogyan eredményezi a plakát üzeneteinek sajátos minőségét.

Bár a plakátok alapvetően szó/kép konstrukciók, kevés figyelmet fordítottak szemiológiai struktúrájuknak erre az alapvető aspektusára. Míg Roland Barthes (1964) és más strukturalista szemiotikusok az 1960-as és 1970-es években - különösen Franciaországban - mélyebbre hatoltak a plakát szó/kép struktúrájában rejlő tétekben, ez a könyv ennek a meggyőzés retorikájára gyakorolt hatását vizsgálja, amelyet a plakát aktivál, amikor betölti kettős funkcióját, mint információszolgáltató és csábító. A plakát ugyanis a huszadik század elejétől kezdve kialakította a szöveges/képi motívumok hagyományos repertoárját, amelyet a kommunikációs funkciók széles skáláján - politikai, kereskedelmi és művészeti - alkalmazott. E könyv célja, hogy elemezze e motívumok felépítését, mivel ezek sokat elárulnak arról, hogy miként készülnek a kulturális üzenetek, és hogyan képes a plakát a konnotációk sokaságán keresztül egy konkrét, termékközpontú üzenetet és az esztétikai élvezetet egyaránt népszerűsíteni.