Globális marketingkutatás

Eredeti címe:

Global Marketing Research

Könyv tartalma:

A globális marketingkutatás olyan átfogó szöveg, amely a globális marketing dinamikus világát követi nyomon, és szisztematikusan tárgyalja a marketingkutatás folyamatának lépéseit.

Ezt a szöveget a szerző több mint két évtizedes marketingkutatási tapasztalataiból és a vásárlók viselkedésének megfigyeléséből dolgozta ki több mint 30 országban. Tárgyalja a téma körének és terjedelmének legújabb fejleményeit, és globális szemszögből vizsgálja a kvantitatív és kvalitatív kutatási technikák fejlődését.

Főbb jellemzők - A marketingkutatási folyamatok áttekintése, beleértve a kulcsfogalmak bevezetését, a releváns kérdések feltárását, valamint a teljes folyamat megértéséhez és koordinálásához szükséges főbb kihívások kiemelését - A marketingkutatás fontos fázisaira összpontosít, mint például a kutatás természetének és hatókörének megértése, az adatgyűjtés, a kérdőívek tervezése, a mintavétel, valamint az eredmények elemzése és bemutatása - Számos országspecifikus példa és eset globális perspektívából, amelyek részletes betekintést nyújtanak a világ fejleményeibe - Elkötelezett és naprakész rész a marketingkutatás főbb földrajzi területek szempontjairól - A fejezet végén áttekintő feladatok és eseti kérdések a kritikus és mélyreható megértéshez.