Malcolm McDonald a marketingtervezésről: A marketingtervek és a stratégia megértése

Olvasói vélemények

A könyv a marketingtervezés gyakorlati útmutatójaként készült, és mind a kezdők, mind a tapasztalt szakemberek számára értékes betekintést nyújt. Hangsúlyt helyez a marketing kritikus szempontjaira, és célja, hogy a szervezeten belüli különböző szerepkörökben javítsa a megértést. Néhány olvasó azonban úgy találja, hogy a könyvből hiányzik a megvalósítható tartalom, és csalódottságának ad hangot a hozzáférhetőség és az észlelt redundancia miatt.

⬤ Informatív és részletes útmutatás a marketingtervezésről
⬤ kezdők és tapasztalt szakemberek számára egyaránt elérhető
⬤ kedvező árú
⬤ ösztönzi a marketing megértését szélesebb szerepkörökben
⬤ elgondolkodtató vitákat kínál olyan témákról, mint az árképzési stratégia.

⬤ Egyes tartalmak túlságosan leegyszerűsítőnek vagy közismertnek tűnhetnek
⬤ hiányoznak a konkrét, megvalósítható tények az üzleti vitákhoz
⬤ néhány olvasó nem találta lebilincselőnek, ami elégedetlenséghez és a könyv visszaküldése mellett döntött.

(2 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Malcolm McDonald on Marketing Planning: Understanding Marketing Plans and Strategy

Könyv tartalma:

A Malcolm McDonald on Marketing Planning második kiadása a marketingszakemberek és a hallgatók számára készült alapmű, amely világos útmutatót nyújt a marketingtervezéshez.

A marketingtervezés gyakorlati alkalmazására összpontosítva ez a könyv végigvezeti az olvasót egy olyan marketingterv elkészítésén, amely a való világban is alkalmazható. A legfontosabb tartalmak közé tartozik a piacok és szegmensek meghatározása, a marketingcélok és -stratégiák meghatározása, a reklám- és értékesítési promóciós stratégiák, valamint az ár- és értékesítési stratégiák.

A gyakorlatiasságra helyezve a hangsúlyt, ez a teljesen átdolgozott második kiadás alaposan átdolgozott, és új tartalmat tartalmaz a marketingtervezés és a stratégiai marketingfolyamat alapvető elemeiről.