Marketing értékmérések: A marketing hatékonyságának mérésére szolgáló új mérőszámítási modell

Olvasói vélemények

McDonald „Marketing Value Metrics” című könyve átfogó keretet nyújt a marketing teljesítmény szisztematikus mérőszámok segítségével történő értékeléséhez, hangsúlyozva az ügyfelek és a részvényesek iránti elszámoltathatóságot.

Részletes lépéseket és mérőszámokat kínál a marketinghatás méréséhez, hasznos ábrákat és diagramokat tartalmaz az összetett fogalmak megértéséhez, és a marketing elszámoltathatóság új és meglévő megközelítéseivel egyaránt hatékonyan foglalkozik.

Egyes olvasók azt kívánhatják, hogy bizonyos alapelemek, például a szervezeti célok, legyenek előzetesen meghatározva, mielőtt belemerülnének a mérőszámokba.

(2 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Marketing Value Metrics: A New Metrics Model to Measure Marketing Effectiveness

Könyv tartalma:

Gyakran mondják, hogy az emberek nem tudják kezelni azt, amit nem tudnak mérni.

A Marketing Value Metrics nemcsak azt mutatja be, hogy a marketing hogyan járul hozzá szisztematikusan a részvényesi értékhez, hanem keretet is nyújt a mérhető és elszámoltatható marketingstratégiák kidolgozásához és végrehajtásához. Az ugyanezen szerzők által írt Marketing Accountability című könyvben található fogalmakra és kutatásokra építve a Marketing Value Metrics teljes mértékben naprakész, és tartalmazza a mai marketingesek számára releváns elemzési adatokat, például a közösségi média mérőszámokat.

A modellezési folyamat legfontosabb lépéseit részletesen ismertetik, csakúgy, mint a gyakorlati alkalmazás eljárásait. A Marketing Value Metrics lehetővé teszi a felsővezetők számára, hogy hatékonyan mérjék a marketingtevékenység hatását a szervezeti célokhoz képest, és képessé teszi a marketingcsapatokat és vezetőiket arra, hogy igazolják és megvédjék terveiket és stratégiáikat a vezérigazgatók és a pénzügyi vezetők előtt.