Marketing Communications and Brand Development in Emerging Economies Volume I: Contemporary and Future Perspectives
A technológia fejlődése és a fogyasztói vásárlási szokások változása arra kényszerítette a vállalkozásokat, hogy megváltoztassák hagyományos marketingszemléletüket, és olyan kortárs ideológiákat építsenek be, amelyek elősegítik az ügyfelek elégedettségét, megfelelnek a társadalmi elvárásoknak, és a versenyelőny érdekében növelik az üzleti teljesítményt. A marketingkommunikáció és a márkafejlesztés iránti érdeklődés az elmúlt években megnőtt a produkciók elterjedése, a változó fogyasztói magatartás, a fokozódó verseny és a technológiai fejlődés miatt.
E kihívások összetettségét felismerve a feltörekvő gazdaságokban működő cégek számára elengedhetetlenné vált, hogy megértsék a marketing aktuális kérdéseit, hogy hatékonyan versenyezhessenek, és értéket teremtsenek a fogyasztók és az érdekelt felek számára. A kétkötetes mű első része betekintést nyújt ebbe a változó világban kritikus jelentőségű kérdéskörbe, többek között a desztinációs márkamenedzsment, a márkakerülés, a szponzoráció, az egészség és a személyes márkaépítés témakörébe, és futurisztikus perspektívát kínál a marketingkommunikációra, beleértve a neuromarketing, a mesterséges intelligencia és a virtuális valóság hatását. Eközben a II.
kötet kifejezetten a Covid-19 világjárvány hatásaira, a társadalmi felelősségvállalásra és a feltörekvő technológiákra összpontosít. Ez a kétkötetes mű együttesen meghatározó forrás a marketing, a márkaépítés és a nemzetközi üzleti élet tudósai és hallgatói számára.
