Propaganda

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 463 olvasói szavazat alapján történt.

Könyv tartalma:

2024 Az 1928-as kiadás újranyomása. A Propaganda, Bernays 1928-ban írt nagy hatású könyve a társadalomtudományok és a pszichológiai manipuláció szakirodalmát építette be a nyilvános kommunikáció technikáinak vizsgálatába. Bernays a könyvet néhány korábbi műve, például a Crystallizing Public Opinion (1923) és az A Public Relations Counsel (1927) sikerére válaszul írta. A Propaganda a tömegek manipulálása mögötti pszichológiát vizsgálta, valamint a szimbolikus cselekvés és a propaganda képességét a politika, a fogyasztói döntések és a vállalati imázs befolyásolására, amit ma "branding"-nek nevezünk. Walter Lippmann volt Bernays el nem ismert amerikai mentora, és az ő munkája The Phantom Public nagyban befolyásolta az egy évvel később a Propagandában kifejtett gondolatokat. Ez a mű juttatta Bernays-t a médiatörténészek szemében a "public relations atyjaként".

Bernay kézikönyve a tömegmanipulációról részletesen megvizsgálja, hogyan alakítják és irányítják a közbeszédet és a közvéleményt a politikában, az üzleti életben, a művészetben, az oktatásban és a tudományban. Egy olyan világban, amelyet a politikai pörgés és a médiamanipuláció ural, a Propaganda nélkülözhetetlen olvasmány mindazok számára, akik meg akarják érteni, hogyan használja a hatalmat társadalmunk uralkodó elitje.

Sigmund Freud unokaöccse, Edward Bernays (1891-1995) úttörője volt a közvélemény formálásának és manipulálásának tudományos technikájának, amelyet ő "a beleegyezés mérnökének" nevezett. Az első világháború alatt Walter Lippmann-nal együtt szerves része volt az amerikai közvélemény-kutatási bizottságnak (CPI), egy hatalmas propagandagépezetnek, amely úgy reklámozta és adta el a háborút az amerikai népnek, mint ami "biztonságossá teszi a világot a demokrácia számára". Az összes jövőbeli háború marketingstratégiája a CPI modelljén alapulna. A következő fél évszázadban Bernays, a CPI-ben elsajátított technikákat Lippmann és Freud elképzeléseivel ötvözve, a lakosság politikai és vállalati befolyásolására irányuló beleegyezés-technika szókimondó szószólójaként karriert futott be, és kiérdemelte a "public relations atyja" becenevet. Nagyhatalmú ügyfelei között volt Calvin Coolidge elnök, a Procter & Gamble, a CBS, az American Tobacco Company, a General Electric és a United Fruit Company.