Termékek tudatos fogyasztóknak: Etikus termékek fejlesztése, marketingje és értékesítése

Eredeti címe:

Products for Conscious Consumers: Developing, Marketing and Selling Ethical Products

Könyv tartalma:

A fogyasztók egyre tudatosabbak a megvásárolt termékek etikai lábnyomát illetően. A hiper-kapcsolat és a globalizáció korában számos fogyasztó tisztában van azzal, hogy a vállalatok mit tesznek és hogyan termelnek.

Így a fenntarthatóság és a CSR többé már nem használható „zöldmosási” stratégiaként a vásárlók vonzására és a vállalati imázs javítására. A Termékek tudatos fogyasztóknak egy útmutató olyan akadémikusok, diákok és szakemberek számára, akik befolyásolni szeretnék a felelős fogyasztói magatartást és valódi zöld marketinget szeretnének elérni. A kutatók és marketingszakemberek által írt egyes fejezetek a fogyasztó és a marketingszakember közötti kapcsolatot vizsgálják, megvitatva egymáshoz viszonyított felelősségüket egy fenntartható világ elérése érdekében.

A valós esetekkel illusztrált Products for Conscious Consumers segít a marketingszakembereknek megérteni, hogyan ösztönözhetik a fogyasztókat etikusabb magatartásra azáltal, hogy különböző ágazatokból és világrégiókból származó példák segítségével felvilágosítják és ösztönzik a választásaikat, hogy a szegénységtől a személyes értékekig meghatározzák a fenntartható fogyasztást befolyásoló tényezőket. A Products for Conscious Consumers elkalauzolja az olvasót az etikus termékfejlesztéstől és marketingtervektől a környezetbarát termelésig és a felelős marketingmix kivitelezéséig, ezáltal ösztönözve a fenntartható értékláncot és az etikus jövedelmezőséget.