Engedélymarketing: Az idegenekből barátokat, a barátokból pedig vásárlókat faragunk.

Olvasói vélemények

Seth Godin „Permission Marketing” című műve olyan marketing megközelítést mutat be, amely a fogyasztók beleegyezésének megszerzését hangsúlyozza, mielőtt reklámoznánk őket. Annak ellenére, hogy 1999-ben jelent meg, sok olvasó aktuálisnak találja a könyv alapkoncepcióit, bár néhány példát elavultnak érez. A könyv a hagyományos megszakító marketingről az engedély alapú megközelítésre való áttérést vizsgálja, arra ösztönözve a marketingeseket, hogy kapcsolatokat építsenek ki a fogyasztókkal.

⬤ Az engedélyezéses marketingről szóló, mélyreható koncepciókat nyújt, amelyek a fogyasztók tiszteletteljes és hatékony bevonására ösztönöznek.
⬤ Kiemeli a fogyasztókkal való bizalom és kapcsolatépítés fontosságát.
⬤ A könyvet sok olvasó könnyen érthetőnek és a jelenlegi marketinggyakorlatok szempontjából megvalósíthatónak találja.
⬤ Értékes történelmi kontextust kínál a marketing fejlődéséről.
⬤ Arra ösztönzi a modern marketingeseket, hogy újragondolják stratégiáikat a hirdetési környezet zsúfoltságában.

⬤ Az információk gyakran elavultnak tekinthetők, sok olyan vállalatra és technológiára való hivatkozással, amelyek már nem léteznek vagy irrelevánsak.
⬤ A tartalom ismétlődő jellege miatt vontatottnak tűnhet, különösen a marketingfogalmakat ismerő olvasók számára.
⬤ Néhány példát és illusztrációt, mint például Muhammad Alit a bokszban, kritika ér, mert rosszul választották meg, vagy nem támasztják alá hatékonyan a pontokat.
⬤ Hiányoznak a kortárs példák, amelyek az elméleteket a jelenlegi marketinghelyzethez kapcsolnák, ami egyes olvasók szerint csökkenti az alkalmazhatóságot.

(284 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Permission Marketing: Turning Strangers Into Friends and Friends Into Customers

Könyv tartalma:

A Business Week szerint az információs korszak tökéletes vállalkozója az engedélymarketinget magyarázza el - azt az úttörő koncepciót, amely lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy úgy alakítsák üzeneteiket, hogy a fogyasztók szívesen fogadják azokat.

Legyen szó akár a kedvenc műsorunkat megszakító tévéreklámról, akár a családi vacsorát megzavaró telemarketinges telefonhívásról, a hagyományos reklámok alapja az a remény, hogy elvonják figyelmünket attól, amit éppen csinálunk. Seth Godin ezt Interruption Marketingnek nevezi, és ahogy a vállalatok felfedezik, ez már nem működik.

Ahelyett, hogy a potenciális vásárlókat azzal bosszantanánk, hogy megzavarjuk a legértékesebb árucikküket - az időt -, az engedélyezéses marketing ösztönzőket kínál a fogyasztóknak, hogy önként fogadják el a reklámot. Ez az internet úttörője most a termékek és szolgáltatások reklámozásának alapvetően másfajta gondolkodásmódját vezeti be. Azáltal, hogy csak azokat a személyeket keresi meg, akik jelezték, hogy érdeklődnek egy termék iránt, a Permission Marketing lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy hosszú távú kapcsolatot alakítsanak ki a vásárlókkal, bizalmat teremtsenek, ismertséget építsenek a márkájukra -- és jelentősen javítsák az eladás esélyét.