Minden marketinges hazudik: Az underground klasszikus, amely elmagyarázza, hogyan működik valójában a marketing - és miért a hitelesség a legjobb marketing

Olvasói vélemények

Seth Godin „All Marketers Are Liars” című írása a történetmesélés fontosságát vizsgálja a marketingben, és azt állítja, hogy a sikeres marketingesek a célközönségük világképéhez igazítják narratívájukat. Míg sokan dicsérik a könyvet a hitelességgel és a történetek erejével kapcsolatos meglátásaiért, néhányan kritizálják a címét, és megkérdőjelezik a tartalom mélységét.

⬤ Magával ragadó írói stílus, amely a bonyolult marketingfogalmakat közérthetővé teszi.
⬤ Új nézőpontot kínál a hiteles történetmesélés jelentőségéről a marketingben.
⬤ Értékes esettanulmányokkal és példákkal illusztrálja a legfontosabb pontokat.
⬤ Rávilágít a fogyasztói világkép megértésének szükségességére.
⬤ Arra ösztönzi a marketingeseket, hogy valódi kapcsolatot teremtsenek közönségükkel.

⬤ Néhány olvasó félrevezetőnek találja a címet, és úgy véli, hogy aláássa a marketingszakmát.
⬤ Néhány kritika megemlíti, hogy az írásmód kihívást jelenthet, és hiányozhat a világosság.
⬤ A könyvet kritizálják, mert nem nyújt elég megvalósítható tanácsot vagy mélyreható tartalmat, annak ellenére, hogy érdekes olvasmány.
⬤ Néhányan azt állítják, hogy a könyv témái ismétlődnek, ami a vége felé a tölteléktartalom érzetét kelti.

(424 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

All Marketers Are Liars: The Underground Classic That Explains How Marketing Really Works--And Why Authenticity Is the Best Marketing of All

Könyv tartalma:

A Törzsek és a Lila tehén című bestsellerek szerzőjének nélkülözhetetlen klasszikusa a marketingről.

A legendás üzleti író, Seth Godin három alapvető kérdéssel fordul minden marketingeshez:

"Mi a te történeted? ".

"Azok az emberek, akiknek hallaniuk kell ezt a történetet, el fogják hinni? ".

"Igaz-e? ".

Minden marketinges mesél. És ha jól csinálják, elhisszük nekik. Elhisszük, hogy a bor jobb ízű egy 20 dolláros pohárban, mint egy 1 dollárosban. Elhisszük, hogy egy 80 000 dolláros Porsche sokkal jobb, mint egy 36 000 dolláros Volkswagen, ami gyakorlatilag ugyanolyan autó. Hiszünk abban, hogy a 225 dolláros tornacipőben jobban érezzük a lábunkat - és menőbben néz ki -, mint egy 25 dolláros márkában. És ha hiszünk benne, akkor igaz lesz.

Ahogy Seth Godin világszerte több százezer marketingest és diákot tanított, a nagy marketingesek nem beszélnek jellemzőkről vagy akár előnyökről. Ehelyett egy történetet mesélnek - egy olyan történetet, amit el akarunk hinni, akár tényszerű, akár nem. Egy olyan világban, ahol a legtöbb embernek végtelen számú választási lehetősége van, és nincs ideje választani, minden szervezet marketinges, és minden marketing a történetek elmeséléséről szól.

A marketingesek akkor járnak sikerrel, ha olyan történetet mesélnek nekünk, amely illik a világképünkhöz, olyan történetet, amelyet intuitív módon elfogadunk, majd megosztunk a barátainkkal. Gondoljunk csak a Dyson porszívóra, a Fidzsi-vízre vagy az iPodra.

De vigyázat: ha a történetek nem hitelesek, akkor átlépjük a füllentés és a csalás határát. A marketingesek akkor buknak el, amikor önzőek és gazemberek, amikor visszaélnek a szakmájuk eszközeivel, és rontják a világot. Ezt a leckét a telemarketingesek, a cigarettagyárak és a mocskos politikusok a saját bőrükön tanulták meg.

De a többiek számára itt az ideje, hogy elfogadjuk a történet erejét. Ahogy Godin írja: "A történetek megkönnyítik a világ megértését. A történetek az egyetlen általunk ismert módja annak, hogy egy eszmét terjesszünk. Nem a marketingesek találták fel a történetmesélést. Csak tökéletesítették.".