Fogyasztói magatartás és analitika

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 5 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Consumer Behaviour and Analytics

Könyv tartalma:

A Fogyasztói magatartás és elemzések a fogyasztói magatartás tankönyve az új marketingvalóság számára. A Big Data, a gépi tanulás és a mesterséges intelligencia világában ez a kulcsfontosságú szöveg áttekinti az új terepen való eligazodáshoz elengedhetetlen kérdéseket, kutatásokat és fogalmakat. Bemutatja, hogyan használhatjuk az adatvezérelt felismeréseket, és hogyan egyesíthetjük ezeket a meglévő kutatásokból származó felismerésekkel a tudásvezérelt döntéshozatalhoz.

Ez a tankönyv gyakorlati és menedzseri szemszögből közelíti meg a témát, miközben az akadémiai fogyasztói kutatások gazdag hagyományait is feltárja, így frissítő és eredeti nézőpontból közelíti meg a témát. Számos közérthető példát, forgatókönyvet és kiállítást tartalmaz, és a vonatkozó munkák szétszórt sokaságát egy működőképes, koherens, szintetizált és olvasmányos egésszé sűríti. A könyv hatékony körutat nyújt az analitika által vezérelt marketing korában leginkább releváns fogalmak és ötletek (az adatvizualizációtól a szemiotikáig), és a vezetői döntéshozatal tájékoztatására szolgáló adaptív struktúrával zárul.

A Fogyasztói magatartás és analitika egyedülálló desztillációt nyújt a társadalmi és viselkedéskutatások széles skálájából a digitális betekintés tudáspotenciáljával egyesítve. Hatékony és hatékony összefoglalót kínál a fogyasztói magatartás és marketinganalitika alap-, posztgraduális vagy vezetői kurzusokhoz, illetve kiegészítő szövegként más marketingmodulokhoz.