A márkaépítésen túl: Hogyan változtatják meg a márkák világát az átláthatóság és az integritás új értékei?

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Beyond Branding: How the New Values of Transparency and Integrity Are Changing the World of Brands

Könyv tartalma:

A Beyond Branding a növekvő „globalizációellenes” mozgalomra és a márkák manipulatív és megalázó voltára adott válaszként azt állítja, hogy a márkaépítés nem eredendően sem jó, sem rossz.

Megmutatja, hogy a márkaépítés előnyös lehet az alkalmazottak, az ügyfelek és a befektetők számára, ha a vezetők újragondolják a márkákkal és a marketinggel kapcsolatos alapvető feltételezéseiket. Az igazi üzleti értéket a nyílt, átlátható és őszinte kapcsolatok teremtik meg.

A Beyond Branding a márkákkal összefüggésben vizsgálja a felelősséget: miért viselkednek egyes márkák etikusan, mások pedig nem? Miért vonják be egyes márkák az alkalmazottaikat, míg mások manipulálják őket? A legújabb kutatásokra alapozva és nemzetközi esettanulmányok segítségével ez a könyv kitér az értékmérés új módszereire, a hatalom felelős használatára, a vezetésre és arra, hogyan lehet egyensúlyt teremteni az etika, a valóság és a jövőkép között, a hitelességre, *a civil szervezetek szerepére, a fogyasztók bevonására az etikai kérdésekbe - és a „nyitott” márkaépítés általános üzleti előnyeire.