Márka együtt: Hogyan generálja a közös alkotás az innovációt és hogyan élénkíti újra a márkákat?

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 6 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Brand Together: How Co-Creation Generates Innovation and Re-Energizes Brands

Könyv tartalma:

A marketingesek és márkamenedzserek új eszköze, a közös alkotás gyorsan elismert és hatékony eszközzé válik az üzleti növekedés előmozdítására, valamint a márka hírnevének javítására és védelmére. A Brand Together megmutatja, hogyan lehet az összes érdekelt felet - alkalmazottakat, ügyfeleket és vásárlókat - bevonni az együttalkotás és az innováció folyamatába, hogy a márka sikeres lehessen az ügyfelek bevonásának és részvételének új világában. Megmutatja, hogyan lehet a kreativitást és a márkastratégiát összekapcsolni, és gyakorlati útmutatást nyújt arra vonatkozóan, hogyan lehet a márka szempontjából együtt alkotni az ügyfelekkel.

A Brand Together a világ 20 vezetőjével készített interjúkon és a kifejezetten e könyvhöz létrehozott egyedülálló online közösség 236 tagjának meglátásain alapul, és maga a társalkotás példája.

A szerző és tanácsadó Nicholas Ind, valamint Clare Fuller és Charles Trevail, a márkaépítésben való közös alkotás úttörői értékes meglátásokkal szolgálnak a marketing- és márkaépítési szakemberek, valamint a vállalkozásukat és márkájukat fejleszteni kívánó magánszemélyek számára. Számos esettanulmány és példa található, köztük a Kraft Foods, a McDonald's, az IBM, a Google és a Lego.