Olvasói vélemények
Összegzés:A könyv azt vizsgálja, hogyan lehetnek a márkák felelősek és sikeresek az egyre kritikusabbá váló, különösen a közösségi média által befolyásolt nyilvánosságban. Elméleti tanácsokkal, gyakorlati tapasztalatokkal és változatos esettanulmányokkal látja el az olvasókat, eszközöket adva kezükbe a lelkiismeretes márkázási stratégiák kidolgozásához. A könyv jól strukturált és kiegészítő információkban gazdag, így tapasztalati szinttől függetlenül értékes forrás minden, a márkaépítés iránt érdeklődő számára.
Előnyök:A könyv tömör, mégis informatív, alaposan szerkesztett, és rengeteg háttérinformációt kínál. Magával ragadó módon van bemutatva, és mind a fogyasztók, mind az üzleti szakemberek számára alkalmas. Arra ösztönzi az olvasókat, hogy újragondolják a márkaépítést és annak felelősségét a modern társadalomban. Az esettanulmányok és az elméleti tanácsok gyakorlatias meglátásokat nyújtanak.
Hátrányok:Bár a könyv tartalma gazdag, egyesek számára kihívást jelenthet a benne foglalt stratégiák megvalósítása. Többszöri elolvasást igényelhet az összes szempont teljes körű megértéséhez, ami a gyors referenciát keresők számára hátránynak tekinthető.
(2 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
Brands with a Conscience: How to Build a Successful and Responsible Brand
Könyv tartalma:
A tekintélyes Medinge Group által készített, az etikus márkagyakorlatok meghatározó szakértői útmutatója, a Brands with a Conscience a fenntartható márkák alapjául szolgáló filozófiákat boncolgatja, és nyolc világos vezérlő tulajdonságot határoz meg, amelyek a felelős növekedési stratégia alapjául szolgálhatnak.
Ezek az attribútumok kiterjednek a szervezet nyilvános személyiségére, azokra a lépésekre, amelyeket akkor kell tenni, ha a dolgok rosszul mennek, a kapcsolatok kialakításába fektetett erőfeszítésekre, az alapértékek előmozdítására és a siker mérésének kiegyensúlyozására a gazdasági, emberi, társadalmi és környezeti tényezők között. Ezek a kritériumok alapján értékelnek tizenkét gondosan kiválasztott esettanulmányt, köztük a Dilmah Tea, a H&M, a Dr.
Hauschka, a Merci és a John Lewis Partnership, valamint más vezető nemzetközi márkák. Mivel a rossz gyakorlatok leleplezésének, illetve a sikerek felerősítésének lehetősége az interneten nagyobb, mint valaha, érdemes olyan stratégiát alkalmazni, amely az ügyfelek hűségét és bizalmát építi. A Brands with a Conscience olyan márkák példáin keresztül inspirál, amelyek nem csak őszinte vágyat mutatnak az etikus működésre, hanem lenyűgöző sikereket értek el a fogyasztókkal való kapcsolat, a hírnév és a befektetések megtérülése terén is.
A könyv számos gyakorlati eszközt tartalmaz, amelyek a főbb fogalmakat egy könnyen alkalmazható keretbe foglalják a márkastratégia kialakításához, amely a valós világ tapasztalatain alapul. Ha Ön márkamenedzser vagy marketingszakember, aki a fogyasztói elkötelezettség lelkiismeretes megközelítését keresi, akkor a Brands with a Conscience minden lépésnél támogatni fogja Önt.
