Branding Inside Out: Belső márkaépítés az elméletben és a gyakorlatban

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 8 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Branding Inside Out: Internal Branding in Theory and Practice

Könyv tartalma:

A belső márkaépítés az a kulturális váltás, amely egy szervezeten belül akkor következik be, amikor az alkalmazottak ügyfélközpontúbbá válnak. Azzal, hogy az alkalmazottak valóban elkötelezik magukat a márka ideológiája mellett, a vállalatok azt tapasztalják, hogy a márkaüzenetek sokkal hatékonyabban közvetíthetők kifelé.

A Branding Inside Out egy több szerzőt tömörítő szöveg, amely számos vezető szakember és akadémikus fejezeteit tartalmazza, és amelyet a neves márkaépítési szakértő és termékeny szerző, Nicholas Ind szerkesztett. A Branding Inside Out a belső márkaépítés új gondolkodásmódját és új gyakorlatát egyaránt tartalmazza.

A könyv új gondolatokat tartalmazó fejezetei eredeti kutatásokat tartalmaznak a hatékony belső márkaépítési programok alapelveiről, míg az új gyakorlati fejezetek példákat mutatnak arra, hogy az olyan vállalatok, mint a Patagonia, az NN Group és az Adidas hogyan vonzzák az új alkalmazottakat és hogyan építik a dolgozók elkötelezettségét. Ezek a hozzászólások és esettanulmányok együttesen olyan fontos könyvet alkotnak, amely minden marketingszakembernek segít megérteni és megvalósítani a sikeres belső márkaépítési programokat, és megnyerni a munkatársak aktív részvételét.