Olvasói vélemények
Összegzés:A könyv a felelős márkaépítés koncepcióját vizsgálja, és azt, hogy a márkák hogyan tudnak sikeresen igazodni az etikus gyakorlatokhoz a mai, társadalmi szempontból tudatos környezetben. Az elméleti keretek, gyakorlati tapasztalatok és változatos esettanulmányok kombinációján keresztül betekintést és stratégiákat nyújt mind az egyének, mind a lelkiismeretes márkaépítést megtestesíteni kívánó szervezetek számára. A tartalom magával ragadó és gazdag információkkal teli, amelyek folyamatos konzultációra és elmélkedésre ösztönöznek, így értékes forrás mindazok számára, akiket érdekel az üzleti megközelítéseknek a nagyobb felelősségvállalás irányába történő átalakítása.
Előnyök:- Átfogó képet nyújt a felelős márkaépítésről, elméleti és gyakorlati meglátásokkal alátámasztva.
Hátrányok:- Rengeteg esettanulmányt tartalmaz, amelyek különböző iparágak sikeres felelős márkáit mutatják be.
(2 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
Brands with a Conscience: How to Build a Successful and Responsible Brand
Könyv tartalma:
A tekintélyes Medinge Group által készített, az etikus márkagyakorlatok meghatározó szakértői útmutatója, a Brands with a Conscience a fenntartható márkák alapjául szolgáló filozófiákat boncolgatja, és nyolc világos vezérlő tulajdonságot határoz meg, amelyek a felelős növekedési stratégia alapjául szolgálhatnak.
Ezek az attribútumok kiterjednek a szervezet nyilvános személyiségére, azokra a lépésekre, amelyeket akkor kell tenni, ha a dolgok rosszul mennek, a kapcsolatok kialakításába fektetett erőfeszítésekre, az alapértékek előmozdítására és a siker mérésének kiegyensúlyozására a gazdasági, emberi, társadalmi és környezeti tényezők között. Ezek a kritériumok alapján értékelnek tizenkét gondosan kiválasztott esettanulmányt, köztük a Dilmah Tea, a H&M, a Dr.
Hauschka, a Merci és a John Lewis Partnership, valamint más vezető nemzetközi márkák. Mivel a rossz gyakorlatok leleplezésének, illetve a sikerek felerősítésének lehetősége az interneten nagyobb, mint valaha, érdemes olyan stratégiát alkalmazni, amely az ügyfelek hűségét és bizalmát építi. "Lelkiismeretes márkák" olyan márkák példáin keresztül inspirál, amelyek nem csak őszinte vágyat mutatnak az etikus működésre, hanem lenyűgöző sikereket értek el a fogyasztókkal való kapcsolattartás, a hírnév és a befektetések megtérülése terén is.
A könyv számos gyakorlati eszközt tartalmaz, hogy a főbb fogalmakat egy könnyen alkalmazható keretbe foglalja a márkastratégia kialakításához, amely a valós világ tapasztalatain alapul. Ha Ön márkamenedzser vagy marketingszakember, aki a fogyasztói elkötelezettség lelkiismeretes megközelítését keresi, akkor a Brands with a Conscience minden lépésnél támogatni fogja Önt.
