Bevezetés a reklámozásba: A reklámfolyamat megértése és irányítása

Eredeti címe:

Introduction to Advertising: Understanding and Managing the Advertising Process

Könyv tartalma:

Ez a könyv egy bevezető útiterv a hirdetési folyamathoz. A reklámot egy márka kreatív kommunikációs üzeneteként vizsgáljuk, amelyet a reklámügynökségek hoznak létre, és különböző médiumokban terjesztenek a megfelelő fogyasztók megcélzása érdekében.

A könyv megérteti a reklám előnyeit, a gazdaságban betöltött szerepét, és még inkább elismeri, hogy a reklámok nemcsak az eladásról szólnak, hanem az üzenet hatékony közvetítéséről is. A könyv tárgyalja a kommunikációs folyamat kreatív és koncepcionális megközelítését, és betekintést nyújt az iparágon belüli dinamikába és a különböző érdekelt felekbe, miközben elismeri, hogy a reklámok különböző kreatív elemeit tudatosan választják ki annak érdekében, hogy azok vonzóak legyenek. Végezetül megvizsgálja, hogyan lehet elemezni és mérni a reklámok hatékonyságát, és kitekint a reklámszakmában felmerülő jövőbeli ötletek és technológiák jövőjére. Az elméletet és a gyakorlati betekintést hatékonyan ötvöző könyv minden egyes fejezete tanulási célokkal kezdődik, és a legfontosabb tanulságokkal zárul. A könyvben nemzetközi esettanulmányok szerepelnek, többek között a British Gas, a WPP, az Audi és a KFC, valamint kisebb szervezetek és a nonprofit szektor példái.

A könyv lépésről lépésre vezeti végig a hallgatókat a reklámozási folyamaton, és fontos olvasmány a reklám, a márkamenedzsment, a marketingkommunikáció és a médiatervezés területén tanuló egyetemi és posztgraduális hallgatók számára.