Felsőoktatási marketing Afrikában: A diákok választási lehetőségeinek feltárása

Eredeti címe:

Higher Education Marketing in Africa: Explorations Into Student Choice

Könyv tartalma:

Ez a könyv az afrikai felsőoktatást érintő legfontosabb szereplőket, kihívásokat és szakpolitikákat vizsgálja. Emellett feltárja a marketingstratégiákat és a diákok kiválasztási folyamatát, elméleti és gyakorlati betekintést nyújt az afrikai oktatási marketingbe.

Különösen a hallgatókért folyó versenyre összpontosít. A beiratkozó hallgatók növekvő száma, az állami szektor képtelensége az egyre növekvő igények kielégítésére és az új magánegyetemek megjelenése miatt az egyetemek számára elengedhetetlen, hogy azonosítsák piacukat és hatékonyan kommunikálják üzeneteiket.

Bár jelentős elméleti kutatásokat végeztek a hallgatók választásának és az egyetemek marketingstratégiáinak megvilágítására, az afrikai felsőoktatással kapcsolatban kevés munka született. Ez a könyv ezt a kutatási hiányt pótolja, ugyanakkor elismeri az afrikai regionális különbségeket, és empirikus betekintést nyújt a kontinens felsőoktatási piacába.