Zöld marketing a feltörekvő gazdaságokban: Kommunikációs perspektíva

Eredeti címe:

Green Marketing in Emerging Economies: A Communications Perspective

Könyv tartalma:

A zöld marketinggel foglalkozó szakirodalom egyre nagyobb teret nyer a fenntarthatósági diskurzusban, és olyan alapvető témakörökre összpontosít, mint a zöld termékfejlesztés, a zöld marketingstratégia és a zöld reklám. A zöld marketing sikerének elérése magában foglalja a szervezet zöld kínálatának befolyásolását, orientálását és kommunikálását a fogyasztók felé. A feltörekvő piacok gyors iparosodásuk és gazdasági növekedésük miatt különösen a zöld termékinnovációk számára kínálnak egyedülálló lehetőségeket a virágzáshoz; ezért a szervezetek értékajánlatát megfelelően kell kommunikálni a fogyasztók felé.

A könyv egy többkötetes mű része, amely a zöld marketing céljait emeli ki, mint például a fogyasztók környezetbarát elfogadásának, viselkedésének és a fenntarthatósági gyakorlatokhoz való hozzáállásának befolyásolása.

Ez a könyv betekintést nyújt a feltörekvő piacokon a marketing és a fenntarthatósági kezdeményezések iránt érdeklődő kutatók, hallgatók és gyakorlati szakemberek számára. Ajánlott továbbá azon marketingmenedzserek és márkatanácsadók számára is, akik mélyreható ismeretekre vágynak arról, hogyan kommunikálják szervezetük zöld kínálatát, miközben a szervezetet zöld márkaként pozícionálják, hogy befolyásolják a fogyasztók zöld vásárlási magatartását.