Márkamenedzsment: Bevezetés a történetmesélésen keresztül

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 3 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Brand Management: An Introduction Through Storytelling

Könyv tartalma:

A márkaépítés egyre fontosabb része az üzleti stratégiának minden típusú vállalkozás számára, beleértve az induló vállalkozásokat, a kkv-kat, a nem kormányzati szervezeteket és a nagyvállalatokat is. Ez a tankönyv bevezetést nyújt a márkamenedzsmentbe, amely mindezen szervezettípusok esetében alkalmazható.

Történetmesélés segítségével vezeti végig az olvasót a főbb fogalmakon, elméleteken és felmerülő kérdéseken, és elméleti és alkalmazott perspektívát kínál a márkamenedzsmenthez. A különböző márkafogalmak közötti kapcsolatot kiemelve ez a tankönyv a márkázás szerepét vizsgálja mind vállalati, mind fogyasztói szempontból, és kiemeli a foglalkoztathatóságra és a jövőbeli karrierlehetőségekre gyakorolt hatásokat.

Az esettanulmányokkal, tevékenységekkel, tanulási célokkal és az oktatóknak szánt online forrásokkal ez a könyv ideális kísérőkönyv az egyetemi hallgatók, a posztgraduális képzésben részt vevő hallgatók vagy a márkaépítést korábban még nem tanult hallgatók számára. Megközelítő módon megírva, az olvasóknak megadja az alapokat, lehetővé téve számukra, hogy elmélyítsék az alapvető témák megértését és továbbfejlesszék tanulmányaikat.