Olvasói vélemények
Összegzés:David Aaker és Erich Joachimsthaler „Brand Leadership” című könyvét széles körben dicsérik a márkázási stratégiákról, a márkaértékről és a márkamenedzsment holisztikus megközelítéséről szóló értékes meglátásai miatt. Sok kritikus a marketingszakemberek és a hallgatók számára alapvető olvasmányként ajánlja, bár egyesek kritizálják a könyv hosszát és tudományos hangvételét.
Előnyök:⬤ Értékes meglátásokat és kereteket nyújt a márkamenedzsmenthez.
⬤ Az iparági szakemberek nagyra értékelik; a „marketing bibliájának” tartják.
⬤ Rendezett és felhasználóbarát, gyakorlati példákkal és esettanulmányokkal.
⬤ Új perspektívát kínál a márkaépítés és a vállalati stratégia integrálásához.
⬤ Innovatív módon foglalkozik a márkamenedzsmenttel a digitális márkaépítés kontextusában.
Hátrányok:⬤ Hosszadalmasnak és hosszadalmasnak tekinthető, ami az elfoglalt szakemberek számára visszatartó erővel bírhat.
⬤ Egyes részek túlságosan tudományosnak és szakzsargonnal telinek tűnnek, ami a könyvet kevésbé teszi hozzáférhetővé.
⬤ Nem minden példa aktuális, ami korlátozhatja aktualitásukat.
⬤ Az alapos elolvasás jelentős időt igényel.
(27 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
Brand Leadership: Building Assets in an Information Economy
Könyv tartalma:
Az elmúlt évtizedben tucatnyi menedzsment-hóbort jött és ment, de a márkaérték, amelyet először David Aaker fedezett fel az 1980-as évek végén, robbanásszerűen megnőtt a jelentősége. A Brandweek által "a márkaérték mozgalom dékánjaként" elismert Aaker most a márkaforradalom következő szintjére - a márka vezetésére - készíti fel a menedzsereket. Aaker és társszerzője, Erich Joachimsthaler most először írja le, hogyan váltja fel a stratégiai márkavezetés kialakulóban lévő paradigmája a Procter & Gamble által meghonosított klasszikus, taktikusan orientált márkavezetési rendszert. Ez az alapvető váltás nem kevesebbet jelent, mint a szervezeti struktúra, a rendszerek és a kultúra forradalmasítását - amint azt a szerzők több száz esettanulmány segítségével bemutatják olyan vállalatoknál, mint a Polo Ralph Lauren, a Virgin Airlines, az Adidas, a GE, a Marriott, az IBM, a McDonald's, a Maggi és a Swatch. Ez a rendkívül olvasmányos könyv képessé teszi a márkamenedzsmentet arra, hogy:
Márkaidentitások létrehozása és kidolgozása (mit képviseljen a márka)
Használja a márkakapcsolati spektrumot, egy hatékony eszközt az almárkák és a támogatott márkák hasznosítására, hogy olyan márkaarchitektúrákat alakítson ki, amelyek egyértelműséget, szinergiát és kihasználható eszközöket teremtenek.
Azonosítani az ügyfél "édes pontját" és a hajtóerőt jelentő ötletet, amely a márkaépítési erőfeszítéseket a reklámozáson túlra mozdítja el, hogy kitörjenek a zűrzavarból.
Az internet és a szponzoráció felhasználása a márkaforrások hatékonyabb felhasználására.
A globális márkamenedzsment négy szükségszerűségével foglalkozik David Aaker két korábbi bestselleréhez hasonlóan a Brand Leadership is alapvető olvasmány lesz a piacorientált cégek vezetői és márkamenedzserei számára világszerte.
