Márkaérték és reklám: A reklám szerepe az erős márkák építésében

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 5 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Brand Equity & Advertising: Advertising's Role in Building Strong Brands

Könyv tartalma:

A San Franciscóban megrendezett tizedik éves reklám- és fogyasztói pszichológiai konferencia középpontjában a márkaépítés állt - ez a téma mind a tudományos életben, mind a valóságban élénk érdeklődést vált ki.

Az ilyen konferenciák mögött meghúzódó alapvető elmélet az, hogy sokat lehet nyerni a reklám- és marketingszakemberek és a reklámszakmai kutatók akadémiai összekapcsolásával. A szakemberek betekintést nyerhetnek az új elméletekbe, mérési eszközökbe és empirikus eredményekbe, míg az akadémikusokat a szakemberek által leírt meglátások és tapasztalatok, valamint az általuk felvetett kutatási kérdések ösztönzik.

Ez a könyv olyan előadásokból áll, amelyekben a tudományos és ipari szakemberek a reklámnak a márkaérték kialakításában és fenntartásában betöltött szerepével kapcsolatos kérdéseket tárgyalnak -- így ez a kötet a reklám- és marketingszakemberek, valamint a fogyasztó- és szociálpszichológusok érdeklődésére tarthat számot.