Spreadable Media: Érték- és értelemteremtés a hálózatos kultúrában

Olvasói vélemények

A „Terjedő média” című könyv mélyreható elemzést nyújt arról, hogyan és miért terjed a média a mai részvételi kultúrában. Bár értékes betekintést nyújt a tartalom megosztásának dinamikájába, és új paradigmát mutat be a marketing és a popkultúra megértésében, sűrűsége miatt egyes olvasók számára kihívást jelenthet a tárgyalt fogalmak megemésztése.

A könyv jól kutatott, és kritikus képet nyújt a kortárs médiagyakorlatokról, így vonzó a médiatudományok hallgatói és kutatói számára. Elmélyült gondolkodásra ösztönöz a média megosztásának és a részvételi kultúrának a következményeiről. Az esettanulmányok éleslátóak, átfogó képet nyújtanak a média elterjedtségéről. Sikeresen megkérdőjelezi a vírusmarketingről alkotott eddigi elképzeléseket, és új perspektívákat kínál a tartalommegosztásról.

A könyv sűrű, és egyes olvasók számára nehezen követhető, különösen azok számára, akik nem ismerik az összes tárgyalt nézőpontot. Hajlamos nagymértékben a szórakoztató és videós tartalmakra összpontosítani, ami nem biztos, hogy mindenki számára vonzó. Egyes olvasók szerint a könyv elavult és műfajspecifikus, ami korlátozza a szélesebb közönség számára való vonzerejét.

(35 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Spreadable Media: Creating Value and Meaning in a Networked Culture

Könyv tartalma:

Hogyan változtatta meg a megosztás, a linkelés és a tetszés a média- és marketingipart

A Spreadable Media ritka belső betekintést nyújt a mai, folyamatosan változó médiatérbe. A médiatartalmak és azok terjesztése feletti vállalati ellenőrzés napjait felváltotta a digitális médiaipar által "felhasználó által generált tartalomnak" nevezett korszak. A Spreadable Media feltérképezi ezeket az alapvető változásokat, és átfogó betekintést nyújt az olvasóknak a részvételi kultúra felemelkedésébe, az internetes mémektől az elnöki tweetekig.

A szerzők megkérdőjelezik az arról alkotott elképzeléseinket, hogy mi és hogyan válik "vírussá", olyan tényezők vizsgálatával, mint a közönség bevonásának jellege és a részvétel környezete, valamint a "ragaszkodás" - a figyelem központosított helyeken történő összegyűjtése - és a "terjedés" - a tartalom formális és informális hálózatokon keresztül történő széles körű terjesztése - fogalmainak szembeállításával. Az előbbi gyakran a média sikerének mércéje az online világban, az utóbbi azonban a tartalom közösségi médiában való tényleges terjedését írja le. A könyv azokat a belső feszültségeket vizsgálja, amelyekkel a vállalkozásoknak szembe kell nézniük, miközben alkalmazkodnak ehhez az új, terjedő kommunikációs valósághoz, és amellett érvel, hogy a vállalati kultúrában a "hallásról" át kell térni a "hallgatásra".

Most egy új utószóval, amely a médiaiparban, a közönség részvételében és a politikai tudósításokban bekövetkezett változásokkal foglalkozik, valamint az online aktivista kampányok, a film, a zene, a televízió, a reklám és a közösségi média modern példáival - mind az Egyesült Államokból, mind a világ minden tájáról - illusztrálják a szerzők a jelenlegi médiakörnyezet körvonalait. Mindannyiunk számára, akik aktívan létrehozunk és megosztunk tartalmakat, a Spreadable Media világos képet nyújt arról, hogyan terjesztik az emberek az eszméket, és milyen hatással vannak ezek a tevékenységek az üzleti életre, a politikára és a mindennapi életre, mind az online, mind az offline térben.