Terjeszthető média: Érték- és értelemteremtés a hálózatba kapcsolt kultúrában

Olvasói vélemények

A „Terjeszthető média” című könyv sokoldalúan mutatja be, hogyan és miért terjed a média a digitális korban, a megosztható tartalmak jellemzőire és az azokat körülvevő részvételi kultúrára összpontosítva. Egyedülálló perspektívát mutat be a média megosztásának fejlődéséről, valamint a marketingre és a popkultúrára gyakorolt hatásáról. Bár a mélységéért és az éleslátó elemzéséért dicsérik, a kihívások közé tartozik a könyv sűrűsége és összetettsége, ami egyes olvasók számára potenciálisan megterhelő lehet.

⬤ A médiamegosztás részletes elemzése
⬤ a részvételi kultúra innovatív perspektívája
⬤ betekintést nyújt a marketing és a média evolúciójába
⬤ alkalmazható a médiatudomány és a digitális írástudás számára
⬤ empirikus esettanulmányokban gazdag
⬤ lebilincselő a tudományos és a marketingszakmában dolgozók számára.

⬤ Sűrű és összetett, ami elriaszthatja az alkalmi olvasókat
⬤ nagymértékben a szórakoztatóiparra és a rajongói közösségekre összpontosít, más közösségorientált példák rovására
⬤ egyesek szerint kissé elavult és műfaj-specifikus
⬤ kihívást jelenthet a gyorsan változó médiavilágban relevánsnak maradni.

(35 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Spreadable Media: Creating Value and Meaning in a Networked Culture

Könyv tartalma:

Hogyan alakította át a megosztás, a linkelés és a tetszésnyilvánítás a média- és marketingipart.

A Spreadable Media ritka belső betekintést nyújt a mai, folyamatosan változó médiatérbe. A médiatartalmak és azok terjesztése feletti vállalati ellenőrzés napjait felváltotta a digitális médiaipar által "felhasználó által generált tartalomnak" nevezett korszak. A Spreadable Media feltérképezi ezeket az alapvető változásokat, és átfogó betekintést nyújt az olvasóknak a részvételi kultúra felemelkedésébe, az internetes mémektől az elnöki tweetekig.

A szerzők megkérdőjelezik az arról alkotott elképzeléseinket, hogy mi és hogyan válik "vírussá", olyan tényezők vizsgálatával, mint a közönség bevonásának természete és a részvétel környezete, valamint a "ragaszkodás" - a figyelem központosított helyeken történő összegyűjtése - és a "terjedés" - a tartalom széles körű terjesztése formális és informális hálózatokon keresztül - fogalmainak szembeállításával. Az előbbi gyakran a média sikerének mércéje az online világban, az utóbbi azonban a tartalom közösségi médiában való tényleges terjedését írja le. A könyv azokat a belső feszültségeket vizsgálja, amelyekkel a vállalkozásoknak szembe kell nézniük, miközben alkalmazkodnak ehhez az új, terjedő kommunikációs valósághoz, és amellett érvel, hogy a vállalati kultúrában a "hallásról" át kell térni a "hallgatásra".

Most egy új utószóval, amely a médiaiparban, a közönség részvételében és a politikai tudósításokban bekövetkezett változásokkal foglalkozik, valamint az online aktivista kampányok, a film, a zene, a televízió, a reklám és a közösségi média modern példáival - mind az Egyesült Államokból, mind a világ minden tájáról - a szerzők bemutatják a jelenlegi médiakörnyezet körvonalait. Mindannyiunk számára, akik aktívan létrehozunk és megosztunk tartalmakat, a Spreadable Media világos képet nyújt arról, hogyan terjesztik az emberek az eszméket, és milyen hatással vannak ezek a tevékenységek az üzleti életre, a politikára és a mindennapi életre, mind az interneten, mind az offline térben.