Capon's Marketing Framework-4. kiadás

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 4 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Capon's Marketing Framework-4th edition

Könyv tartalma:

A 446 oldalas és 26 fejezetes Capon marketing keretrendszerének 4. kiadása a Marketingmenedzsment a 21. században, 4.thkiadás rövidített változata. Ennek ellenére ez a könyv szilárd keretet nyújt a marketingszakos hallgatók számára.

A Capon's Marketing Framework a piaci stratégia kidolgozásának és a marketingfolyamat irányításának megértéséről szól. Ez nem egy olyan könyv, amely megpróbál mindent leírni, amit a marketingről tudni kell.

Ez a könyv inkább arra összpontosít, amit a leendő menedzsereknek tudniuk kell. Ennélfogva Capon Marketing Framework különbözik a többi felsőfokú alapképzésben és bevezető egyetemi szintű marketingszövegtől. Állást foglalunk abban, hogy mit tartunk jobbnak vagy rosszabbnak a marketingesek számára. A marketing alkalmazott terület, és úgy gondoljuk, hogy a tankönyvíróknak útmutatást kell adniuk a helyes marketinggyakorlathoz. Ezenkívül a menedzserre összpontosítunk, nem csak a marketingesre. A marketingszakmai karrier iránt elkötelezett olvasók számára (és reméljük, hogy sokan vannak) a Capon marketing keretrendszere szilárd alapot képez majd a marketing további és mélyebb tanulmányozásához. Önök túlnyomó többsége azonban nem marketingosztályokon fog dolgozni, hanem felsővezetők, vezérigazgatók, pénzügyi igazgatók és vezérigazgatók lesznek. Azért írunk Önöknek is, mert a marketing megértése és megbecsülése központi szerepet játszik gyakorlatilag minden fontos döntésben, amelyet a vezetők meghoznak. Mivel sokan Önök közül csak ezt a marketingtanfolyamot fogják elvégezni, bizonyos értelemben ez a könyv tartalmazza mindazt, amit minden általános és felsővezetőnek tudnia kell a marketingről. A marketingtevékenység a vállalkozás vezetésének és irányításának középpontjában áll. A marketing biztosítja az ügyfelekkel való kapcsolattartás fókuszát. A marketing egyben a piacra, az ügyfelekre, a versenytársakra, a kiegészítő partnerekre és általában az üzleti környezetre vonatkozó ismeretek forrása is.

A Capon's Marketing Framework bevezető fejezetek eseteket, számos példát, kiegészítő anyagokhoz vezető internetes linkeket, videó- és hanginterjúkat, kulcsgondolatokat, marketingkérdéseket, valamint feleletválasztós és igaz/hamis kérdéseket és válaszokat tartalmaz.