Marketingmenedzsment a 21. században-4. kiadás

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 23 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Managing Marketing in the 21st Century-4th edition

Könyv tartalma:

A 668 oldalas és 26 fejezetből álló A marketing menedzselése a 21. században a piaci stratégia kidolgozásának és a marketingfolyamatok irányításának megértéséről szól. Ez nem egy olyan könyv, amely megpróbál mindent leírni, amit a marketingről tudni kell.

A könyv inkább arra összpontosít, amit a leendő menedzsernek tudnia kell. Ezért a Managing Marketing in the 21stCentury különbözik a többi felsőfokú alapképzésben és a felsőfokú tanulmányok bevezető szakaszában használt marketingszövegektől. Állást foglalunk abban, hogy mit tartunk jobbnak vagy rosszabbnak a marketingesek számára. A marketing alkalmazott terület, és úgy gondoljuk, hogy a tankönyvíróknak útmutatást kell adniuk a helyes marketinggyakorlathoz. Ezenkívül a menedzserre összpontosítunk, nem csak a marketingesre. A marketingszakmai karrier iránt elkötelezett olvasók számára (és reméljük, hogy sokan vannak) a Marketingmenedzsment a 21.st században szilárd alapot fog képezni a marketing további és mélyebb tanulmányozásához. Önök túlnyomó többsége azonban nem a marketingosztályon fog dolgozni, hanem felsővezetők, vezérigazgatók, pénzügyi igazgatók és vezérigazgatók lesznek. Azért írunk Önöknek is, mert a marketing megértése és megbecsülése központi szerepet játszik gyakorlatilag minden fontos döntésben, amelyet a vezetők meghoznak. Mivel sokan Önök közül csak ezt a marketingtanfolyamot fogják elvégezni, bizonyos értelemben ez a könyv tartalmazza mindazt, amit minden általános és felsővezetőnek tudnia kell a marketingről. A marketingtevékenység a vállalkozás vezetésének és irányításának középpontjában áll. A marketing biztosítja az ügyfelekkel való kapcsolattartás fókuszát. A marketing egyben a piacra, az ügyfelekre, a versenytársakra, a kiegészítő partnerekre és általában az üzleti környezetre vonatkozó ismeretek forrása is.

Managing Marketing in the 21stCentury tartalmazza a bevezető fejezetek eseteit, számos példát, internetes linkeket további anyagokhoz, videó/hanginterjúkat, kulcsfontosságú gondolatokat, marketing kérdéseket, valamint feleletválasztós és igaz/hamis kérdéseket és válaszokat.