Mi a marketing?

Olvasói vélemények

A „Mi a marketing” című könyv a marketing alapelveiről, technikáiról és stratégiáiról nyújt alapvető ismereteket, elsősorban az MBA-hallgatók számára. Olyan alapvető témákat tárgyal, mint a vásárlói magatartás, a piaci lehetőségek és a marketing négy P-je. Míg egyes olvasók értékes forrásnak találják, mások kritizálják, hogy ismétlődik, és bizonyos területeken nem elég mélyreható.

⬤ Jó kezdőknek és MBA-hallgatóknak; világos áttekintést nyújt a marketingfogalmakról.
⬤ Könnyen olvasható, gyakorlati alkalmazásokkal.
⬤ Részletes magyarázat a marketing alapjairól és az ügyfélközpontú rendszerek fontosságáról.
⬤ A marketing kulcsfogalmainak tömör összefoglalása releváns példákkal.

⬤ Egyes olvasók szerint ismétlődő és túlságosan leegyszerűsítő.
⬤ Hiányzik az egyes marketingdiszciplínák mélyreható tárgyalása.
⬤ Egyesek szerint elavult, vagy csupán az órai jegyzetek gyűjteménye.
⬤ Talán nem alkalmas elsődleges tankönyvként, csak kiegészítő forrásként.

(24 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

What Is Marketing?

Könyv tartalma:

Néha egy egymondatos válasznál többre van szükség. Bár a marketing kifejezés általában arra utal, amit egy vállalat azért tesz, hogy értéket teremtsen az ügyfelek számára, a gyakorló marketingesek tudják, hogy fontos szerepük van vállalatuk stratégiai irányának meghatározásában. A sikeres marketinghez a vevők, a versenytársak és az együttműködők mélyreható ismerete szükséges - és nagy szakértelem az ügyfelek nyereséges kiszolgálásában.

A könyv megalapozza e készségek és ismeretek fejlesztését. A könyv a Harvard Business School MBA programjának elsőéves marketing kurzusának felépítése szerint szerveződik. Az egyes fejezeteket a HBS oktatói írták, és az MBA-hallgatók használták a marketinglehetőségek elemzéséhez, valamint a sikeres marketingstratégiák kidolgozásához és végrehajtásához. A lefedett területek a következők:

⬤ Fogyasztói magatartás.

⬤ Business-to-business piacok.

⬤ A négy P - termék, elhelyezés, promóció és ár.

⬤ Piaci szegmentáció, célpiac kiválasztása és pozicionálás.

⬤ Egyedi értékjavaslatok.

⬤ Új termékek és szolgáltatások tervezése.

⬤ Termékcsaládbővítések és izgalmas vállalkozások újrapozícionálása.

⬤ Márkaértékelés és márkaérték.

⬤ Teljesítés és értékesítés utáni szolgáltatás.

⬤ Közvetlen, kis- és nagykereskedelmi értékesítési csatornák és hálózatok.

⬤ Marketingkommunikáció és promóciók.

⬤ Hirdetés, public relations és médiaválasztás.

⬤ A nyereségesség érdekében történő árképzés.

⬤ Személyes értékesítés és értékesítésmenedzsment.

⬤ Vevőkapcsolat-kezelés és ügyfélvédelem.

⬤ Vevőszerzés, -megtartás és -elutasítás.

⬤ A marketingdöntések meghozatalához szükséges alapvető matematikai ismeretek.

Ez a könyv időtálló, mégis időszerű, értékes háttérinformációkat nyújt az üzlet és a verseny marketingszempontú megértéséhez és értelmezéséhez. Ezáltal mind a formális, mind az informális oktatási keretek között, beleértve a munkahelyi képzést is, hasznos lehet. Egyszerűen fogalmazva: kötelező olvasmány a marketingszakos hallgatók számára, és kötelező olvasmány a marketingszakemberek számára.