B2B márkamenedzsment

Olvasói vélemények

Philip Kotler és Waldemar Pfoertsch „B2B Brand Management” című könyve általában nagy népszerűségnek örvend, mivel átfogó betekintést nyújt a kifejezetten a B2B piacokra vonatkozó márkázási stratégiákba. A kritikusok nagyra értékelik a részletes magyarázatokat, a számos példát és a márkaépítés jelenlegi gyakorlatának relevanciáját. Néhány olvasó azonban megjegyzi, hogy a könyvnek jobb szervezés és több keményebb ipari példa is javára válna, ugyanakkor nyelvtani problémákra is rámutatnak.

⬤ Átfogó és részletes betekintés a B2B márkaépítésbe.
⬤ Számos releváns valós példát és ábrát tartalmaz.
⬤ Jó mind a hallgatók, mind a pályakezdő marketingszakemberek számára.
⬤ Értékes koncepciókat nyújt a márkahűség kialakításához a B2B-ben.
⬤ Hasznos az összetett márkaépítési elképzelések megértéséhez drága képzés nélkül.

⬤ Hiányzik a szervezettség a márkaépítéssel kapcsolatos kifejezések és definíciók tekintetében, amelyek a fejezetekben szétszóródtak.
⬤ Sok példa a fogyasztói márkákból származik, ami egyesek szerint elvonja a figyelmet a B2B-re való összpontosításról.
⬤ A márkaépítési fogalmak felületes alkalmazása a B2B színtéren.
⬤ Feltűnő elgépelések és következetlenségek a szövegben.
⬤ Egyesek szerint a tudományos hangvétel száraz és kevéssé elkötelezett.

(11 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

B2B Brand Management

Könyv tartalma:

Ez a könyv az elsők között vizsgálja mélyrehatóan az ipari termékek márkaépítésének művészetét és tudományát.

Mivel a termékek egyre hasonlóbbá válnak, a vállalatok a márkaépítéshez fordulnak, hogy előnyben részesítsék kínálatukat. A márkaépítés olyan fogyasztási cikkek sikerének alapvető tényezője volt, mint a Coca Cola, a McDonald's, a Kodak és a Mercedes.

Most itt az ideje, hogy több ipari vállalat is elkezdje kifinomult módon használni a márkaépítést. Ez a könyv az ipari termékek sikeres márkaépítését bemutató koncepciókat, elméletet és tucatnyi esetet tartalmaz. Stratégiákat kínál a márkaépítési koncepciók sikeres kidolgozásához az üzleti piacok számára, és elmagyarázza, hogy milyen előnyökkel és értékkel jár egy vállalkozás, termék vagy szolgáltatás az ipari vásárlók számára.

A márkaépítés az az út, amelyet egy vállalatnak be kell járnia, hogy meghatározza, miben akar kiváló lenni, és miben különbözik a kínálata a versenytársaktól. Ez a könyv a legjobb gyakorlatokat és gyakorlati tanácsokat nyújt a B2B márkamenedzsmenthez.